ИРИ и «Движение Первых»: 85% подростков 11–14 лет предпочитают смотреть видео в одиночку
ИРИ и «Движение Первых»: 85% подростков 11–14 лет предпочитают смотреть видео в одиночку Институт развития интернета и «Движение Первых» представили исследование медиапотребления молодой аудитории. В опросе участвовали более 2600 человек в возрасте 11–25 лет, в том числе 1200 подростков 11–14 лет. 77% детей и подростков ежедневно смотрят видео, чаще всего со смартфона. Самые востребованные форматы — сериалы и короткие вертикальные видео: их выбирают 56% и 54% соответственно. На третьем месте обзоры блогеров — 47%. Просмотр всё меньше существует как отдельное занятие. 58% смотрят видео во время еды, 33% — перед сном, 23% — в общественном транспорте, 38% включают контент фоном параллельно с другими делами. Для подростков 11–14 лет особенно заметен уход от совместного просмотра: 85% предпочитают смотреть видео в одиночку, со старшими — только 9%, с друзьями — 4%. Выбор контента тоже в значительной степени перешёл к самому зрителю. 74% самостоятельно решают, что смотреть. На выбор чаще всего влияют советы друзей — 37% — и собственный поиск — 33%. Рекомендации блогеров и стримеров учитывают 23%, братьев и сестёр — 18%, родителей — 16%. Российский контент среди подростков 11–14 лет опережает западный во всех трёх исследованных категориях: отечественные мультфильмы выбирают 61%, фильмы — 57%, сериалы — 57%. Западный контент — соответственно 35%, 48% и 40%. Для продюсеров здесь важен не только рост мобильного просмотра. Аудитория всё раньше становится самостоятельным дистрибьютором собственного внимания: сама выбирает экран, момент просмотра, формат и источник рекомендации. При этом сериал теперь конкурирует за одно и то же время не только с другим сериалом или фильмом, но и с вертикальным видео, блогером и любым контентом, который можно включить на несколько минут между другими делами. Отдельное ограничение исследования: часть приведённых данных относится именно к подросткам 11–14 лет, тогда как общая выборка включает респондентов до 25 лет. Поэтому переносить все показатели на «детскую аудиторию» в целом некорректно. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте