WGSN: цифровая усталость, игра и «человеческий след» будут влиять на коммуникации бренд...
WGSN: цифровая усталость, игра и «человеческий след» будут влиять на коммуникации брендов в 2027 году В прогнозе Future Consumer 2027 аналитическая компания WGSN выделяет несколько изменений потребительского поведения, важных для маркетинга, медиа и производства контента. Одно из них — рост ценности развлечения и игры. Потребительский профиль Energisers, по прогнозу WGSN, будет использовать юмор, абсурд и игровой опыт как способ справляться со стрессом. Компания называет эту модель funtility — сочетанием развлечения и практической ценности. Другой фактор — цифровая усталость. WGSN ожидает роста спроса на более простые цифровые сценарии, приватность и взаимодействие за пределами алгоритмических лент. В отдельном прогнозе на 2027 год компания описывает движение от чисто цифровых бренд-сообществ к офлайн-пространствам и коллективному опыту, создающему ощущение принадлежности. Параллельно развивается реакция на массовое распространение генеративного AI. В анализе тренда Renaissance of Real WGSN отмечает снижение ценности гиперполированной визуальной эстетики и растущий интерес к видимому человеческому труду: процессу производства, ремеслу, несовершенству и происхождению контента. Для коммуникаций это делает рабочий процесс и backstage самостоятельным элементом ценности, а не только материалом для дополнительных публикаций. Для производителей контента эти тенденции могут означать изменение самой задачи. Количество и техническая безупречность материалов становятся менее достаточными конкурентными преимуществами, поскольку масштабирование производства всё легче автоматизируется. Значение приобретают редакционный отбор, узнаваемая человеческая позиция, развлекательная ценность и создание взаимодействия между участниками аудитории. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте