UCLA: молодые зрители признают короткие истории, но редко выбирают блогеров для ролей в...
UCLA: молодые зрители признают короткие истории, но редко выбирают блогеров для ролей в кино 79% опрошенных считают, что короткое видео способно рассказать историю. При этом, выбирая исполнителей для фильма или сериала, молодая аудитория почти одинаково часто предпочитает начинающих и известных актёров. Инфлюенсеры заметно отстают. Такие результаты получил Center for Scholars & Storytellers при UCLA в ежегодном исследовании Teens and Screens 2026, опубликованном 21 октября. В опросе участвовали около 1500 человек в возрасте от 10 до 24 лет в США. На вопрос, какие медиа способны рассказывать истории, 72,9% назвали YouTube, 70,3% — телевидение, 70,2% — кино. Короткие ролики в Reels, TikTok и на YouTube тоже воспринимаются как пространство для повествования. Эти ответы показывают признание формата, а предпочтения по длительности просмотра требуют отдельного измерения. С кастингом картина другая. Неизвестного актёра выбрали бы 39,8%, известного — 38,2%, инфлюенсера — 16,8%. Между первыми двумя категориями разница всего 1,6 процентного пункта: говорить об отказе от звёзд здесь оснований нет. Зато популярность в соцсетях сама по себе оказывается слабым аргументом при выборе экранного исполнителя. Для производства молодёжного контента эти результаты связывают два разных решения. Короткий формат уже воспринимается аудиторией как полноценный способ рассказать историю — у него есть пространство для драматургии и персонажей. А при выборе исполнителя размер его подписной базы остаётся отдельным маркетинговым ресурсом: интерес зрителя к актёру в роли приходится оценивать самостоятельно. Источники: исследование Teens and Screens 2026, сообщение UCLA. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте