«Успей купить» раздражает 42% участников опроса i-Media
«Успей купить» раздражает 42% участников опроса i-Media Искусственные ограничения времени покупки, обещания быстрого результата и давление на статус оказались среди раздражающих рекламных приёмов в опросе i-Media среди 1500 человек 20–35 лет. Результаты 26 октября опубликовал AdIndex. Искусственную срочность назвали 42% участников, нереалистичные обещания быстрого результата — 40%, давление на социальные стереотипы и статус — 33%. Среди факторов доверия к компании респонденты выделили честность и фактическую аргументацию — 49%, понятную практическую выгоду — 39%. Перед крупной покупкой 57% сообщили о тщательном сравнении цен и характеристик, 51% — об изучении отзывов. Для продвижения образовательных, авторских и других продуктов это повод внимательнее посмотреть на содержание рекламного обещания. Сообщение может подробно объяснять результат и условия покупки — или тратить большую часть контакта на усиление срочности. Настоящий срок набора, ограниченная вместимость и искусственно созданный дефицит имеют разную природу. Опрос касается раздражения от давления; он не устанавливает, как каждый из этих приёмов влияет на реальные продажи. В доступной публикации не раскрыты даты проведения, география и подробная методика формирования выборки. Поэтому переносить проценты на всех покупателей нельзя. Практический вопрос для рекламной кампании — сколько информации для решения получает человек до очередного призыва поторопиться. Источник: AdIndex — результаты опроса i-Media. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте