CTV смотрят разные поколения: месячный охват среди опрошенных 55+ достиг 51%
CTV смотрят разные поколения: месячный охват среди опрошенных 55+ достиг 51% Подключённый к интернету телевизор стал привычным экраном для разных возрастов. Это показывают результаты исследования Group4Media, представленные 23 октября. О просмотре CTV за последний месяц сообщили: 61% участников 18–24 лет; 67% участников 25–34 лет; 55% участников 35–44 лет; 51% участников 55 лет и старше. Исследование провели в сентябре 2026 года среди 1,6 тысячи жителей городов с населением более 100 тысяч человек. Результаты представила директор стратегического департамента Mediamaker Мария Корниенко. Эти проценты показывают охват внутри каждой возрастной группы в исследованной аудитории. По ним нельзя определить долю времени просмотра или охват всего населения России. Для производства и дистрибуции здесь важно, что возраст зрителя всё меньше объясняет способ доставки видео сам по себе. Большой телевизионный экран может одновременно быть точкой доступа к линейному эфиру, онлайн-кинотеатру и видеоплатформе. Возраст, устройство и среду просмотра приходится рассматривать вместе. Это влияет и на упаковку контента для большого экрана, и на рекламное планирование: присутствие в нескольких видеосредах требует учитывать пересечение аудиторий. Полная методика набора и взвешивания выборки в доступной публикации не раскрыта. Данные позволяют говорить о распространённости CTV среди опрошенных; для вывода о росте нужна сопоставимая предыдущая волна. Источники: AdIndex — результаты и параметры исследования, Group4Media — конференция и трансляция. ТГ | Админ в МАХ | Админ в Инсте