Просто Мария

Понемногу копим кейсы и описываем их для нас самих и для вас. На самом деле у меня в телефоне кладбище из заметок про университеты и не только: цитаты, идеи, картинки, я это все не разбирала уже можно смело говорить годами (три года же считается?), потому что мы постоянно что-то и для кого-то делаем, засучив рукава (надо было вчера). Этот проект МИЭМ ВШЭ один из самых интересных и сложных. Во-первых, поиском идеи и ответа на вопрос: инженеры в Вышке, да ну? Во-вторых качеством людей, с кем мы работали. Студенты про инженерное образование рассуждали круче, чем большая часть экспертов в университетах (простите заранее, но это правда). Запомнилось: мы не хотим учиться 12 часов в сутки и страдать как в Бауманке, чтобы великолепно знать как делать холодильники (или ракеты), мы хотим быть инжен…

Еще мысль в инструментальной плоскости. Самый недооцененный инструмент – цитаты для релизов или новостей. Ректор может каждое утро записывать кружочки для 20 тысяч подписчиков, а цитаты, которые пресс-служба выпускает от его имени, будут пустыми (не потому, что пресс-служба не ок). И наоборот: я знала ректора, который перед сном листал в телефоне всякие новости и посты, перечитывал, что он сегодня сказал. Ничего заранее не согласовывал, просто выступает, а вечером перечитывает себя (и то не всегда). Вот это отношение к собственному слову, там в целом была высокая плотность мысли на единицу слова.

Бренд ректора Пост про ректоров, но подойдет и всем руководителям крупных организаций или бизнесов. Год назад про бренд ректоров мы говорили с исследователями ВШЭ @universitydevelopment, которые доказательно подходят к вопросу управления и развития университетов. С коллегами мы в ближайшем будущем готовим совместное событие (о нем позже), а пока я перечитала транскрипт беседы и поймала себя на мысли, что за этот год у меня поменялось все. Все меняется в самой сфере высшей школы, про цифру и говорить нечего. Про бренд ректора, честно говоря, набило оскомину, но интересные мысли из той беседы я для вас выбрала. Бренд требует силы Об этом почти не говорят. Бренд – это позиция. А позиция всегда кого-то раздражает. Коллег, у которых «так не принято». Соседей по региону. Иногда даже министерс…

В это воскресенье давайте посмотрим шоурил от товарищества Апрель. Видео – всегда хорошая идея. ☑️Подробнее тут

Фей тут нет Иногда руководители ждут от пиарщика чуда. Причём такого, которое невозможно в принципе. Собрала любимые жанры. «Мы сами не знаем, кто мы, зачем, о чём и чего хотим. А вы идиоты, если не можете это упаковать и нас не понимаете». Тут даже комментировать нечего. «Хотим сильный бренд». А на деле у организации лоскутное одеяло из двадцати направлений, и выбрать главное никто не готов. Сфокусироваться страшно, вдруг обидим какой-нибудь лоскут, потому обслуживаются лоскуты по мере силы воплей каждого. И мой фаворит: «Мы вляпались. Решение приняли непонятно как, левой пяткой, позиции у нас нет. Сделайте так, чтобы нас не хейтили и мы на тоненьком проскочили». Еще забыла: мы хотим известности, креатива, свежести взгляда, но это вы все сами. В реальности мы менять ничего не будем. …

+8

Кривое дерево Сегодня вечером прошлись по району и Олег мне показал кривое дерево как объект коммуникаций. У Кривого дерева на Университетском проспекте есть отметка в картах, оценка и отзывы (!). Отзывы заслуживают отдельного внимания, их там больше 150 и надо читать, очень разгружает голову. Там и авангард, и место силы, и смелое архитектурное решение, и то, где праздновали свадьбу. Серьезные взрослые люди. Про кривое дерево. Это флешмоб и игра, которую начал автор канала Архитектурные излишества @arkhlikbez. Шалость удалась и дорогие москвичи охотно доезжали до дерева, фотографировали, ставили оценки и писали. Я думаю, ну вот кривое дерево. А мы порой образовательную программу раскачать не можем. Игры, в которые играют люди.