PSY-Инженерия. Официальный канал Марты Николаевой-Гариной
Здоровье · 16 июня 2026 г.
С точки зрения мозга, «дорого» и «больно» — одно и то же
С точки зрения мозга, «дорого» и «больно» — одно и то же Что происходит в мозге в моменты трат. Ужас какой-то. ________ 2007 год. Брайан Кнутсон, нейробиолог из Стэнфорда, проводит беспрецедентный эксперимент. Он укладывает людей на томограф и пускает на экран демонстрацию разных товаров и цен на них. Причём делает хитро: сначала товар, потом его цена, явно завышенная. Задача простая до наглости: установить, можно ли по картине мозга предсказать, купит человек или нет. Результат выходит в Neuron — и погружает маркетологов в ступор. Картина маслом То, что показал сканер, перевернуло все наши представления о свободе воли. Смотри. Когда на экране появлялся желанный товар — вспыхивало прилежащее ядро: центр предвкушения, дофамин, «хочу». Пока всё логично. Когда же показывали цену, то загоралась островковая доля — инсула. Она гасила прилежащее ядро и, «хочу» исчезало. Соседи по нейронному кварталу Инсула — не «счётчик дороговизны». Это зона, которая включается: • при физической боли, • при животном отвращении, • при кишечном отравлении • при виде того, отчего начинается рвота Таким образом, высокая цена — для мозга вовсе не арифметика. Он расценивает её как боль. Буквально. На уровне ткани. «Дорого» и «больно» для мозга — соседи по нейронному кварталу.