КАК ЗАСТАВИТЬ ЛЮДЕЙ СТОЯТЬ В ОЧЕРЕДИ В МАГАЗИН ОЧКОВ? 👀
КАК ЗАСТАВИТЬ ЛЮДЕЙ СТОЯТЬ В ОЧЕРЕДИ В МАГАЗИН ОЧКОВ? 👀 Поставить гигантского человека, поселить насекомых размером с человека и превратить торговое пространство в фантастический мир! В Шэньчжэне мы снова отправились в Gentle Monster - магазин, который продолжает удивлять меня не столько ассортиментом, сколько самой идеей. Представьте трёхэтажное пространство площадью почти 7000 м². Посреди него сидит гигантский человек высотой в два этажа. Вокруг огромные богомолы, жуки, пауки и шелкопряды. А на верхнем этаже три гигантские головы, которые двигаются, словно живые. И всё это в магазине очков! 👓 НЕМНОГО О БРЕНДЕ За этим безумием стоит южнокорейский Gentle Monster, основанный в Сеуле в 2011 году. Он известен необычными оправами, коллаборациями с модными домами и магазинами, похожими на выставки современного искусства. Даже название построено на контрасте: Gentle - мягкий, элегантный, Monster - монстр, нечто дерзкое и неожиданное. В Шанхае я уже была в их пространстве HAUS NOWHERE. Там меня впечатлили две огромные головы, расположенные друг напротив друга, созданные в рамках сотрудничества с Maison Margiela. Но Шэньчжэнь превзошёл даже Шанхай! 🐜 КОРОЛЕВСТВО НАСЕКОМЫХ И ЛЕГЕНДА НА 10 000 ЛЕТ Здесь компания создала целый фантастический мир Insect Kingdom - «Королевство насекомых». По легенде, первозданное существо Монада создало гигантских людей, животных и насекомых. Огромный человек на первом этаже называется The Colossal First Human - Первый гигантский человек. И отдельно хочу сказать, насколько невероятно реалистично он сделан! Я специально приближала камеру: кожа, ногти, складочки, текстура - всё настолько правдоподобно, что сложно поверить, что перед тобой скульптура. Меня поразила точность, с которой создатели воспроизвели человеческое тело! Согласно легенде, из-за своей жадности человек был заточён на 10 тысяч лет. Власть перешла к насекомым, и началась эпоха их королевства. А три огромные движущиеся головы на третьем этаже - The Three Oracles, Три оракула. Они предсказывают скорое освобождение гигантского человека. То есть все эти невероятные инсталляции связаны одной историей! При этом головы в Шанхае и Шэньчжэне - совершенно разные художественные проекты. 🛍 НЕ ТОЛЬКО ОЧКИ В шэньчжэньском HAUS NOWHERE представлены дизайнерская одежда, аксессуары, парфюмерия, книжный магазин, растения и даже кафе. При открытии здесь было 18 модных брендов. Среди них Tamburins - южнокорейский парфюмерный бренд той же компании, что и Gentle Monster. И здесь тоже формление необычное: гигантский шелкопряд, фантастическая атмосфера, косметика почти как произведения искусства. А ещё у Gentle Monster были коллаборации с Maison Margiela, Mugler и Jennie из BLACKPINK. Получается целая экосистема, где мода, парфюмерия, искусство и развлечения работают вместе. 👏 А ТЕПЕРЬ САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ - МАРКЕТИНГ! Вот здесь я просто снимаю шляпу перед людьми, которые всё это придумали. Обычно магазины тратят огромные бюджеты, чтобы привлечь покупателей. А Gentle Monster создаёт пространства, ради которых люди сами стоят в очереди! И идут далеко не всегда за покупками. Они хотят увидеть гигантского человека, снять движущиеся головы, сфотографировать невероятные инсталляции. А потом выкладывают сотни видео в Instagram, TikTok и другие соцсети. И каждый такой ролик становится дополнительной рекламой бренда. Конечно, создание подобных пространств требует огромных вложений. Но насколько продуманная стратегия! Они продают не просто очки. Они создают впечатления, ради которых люди специально приезжают в магазин. И вот за это маркетологам Gentle Monster отдельный респект! 👏 Ну мы тоже стали жертвой маркетинга🙈😁 и прикупили с дочкой себе по флакончику духов ☺️ 📍 HAUS NOWHERE Shenzhen Торговый комплекс MixC World, район Наньшань, Шэньчжэнь. Если будете в Шэньчжэне, очень рекомендую заглянуть. Даже если покупать очки совершенно не планируете. ❤️
Канал в каталоге Максиметера
50 подписчиков · Путешествия