✋ Как запускать внешнюю рекламу в 2026 году? — 28 июня 2026 г. в 05:42:44.828
✋ Как запускать внешнюю рекламу в 2026 году? Сейчас продавцы не знают, куда податься: усиливать внутреннюю, упираться во внешнюю или вообще закрываться) НО внешний трафик уже давно не дополнительный инструмент, а полноценная часть системы продвижения, которой важно грамотно управлять. Собрал несколько принципов, которыми сам руководствуюсь при работе с внешкой: 1. Ищите специалистов именно из e-commerce и маркетплейсов. Кейсы в инфобизе, блогах и личных брендах не означают, что человек умеет продавать товар. 2. Хороший закупщик всегда работает со своей базой блогеров, а не ищет их с нуля под каждый запуск. 3. Не ставьте всё на одного подрядчика. Лучше протестировать несколько специалистов на разных артикулах и сравнить результат. 4. Распределяйте бюджет разумно: 80% — проверенные связки; 20% — тест новых гипотез. 5. Перед запуском считайте экономику: конкретные цифры по переходам, заказам и стоимости клиента. 6. Следите за метриками. CPM, CPL, CPO и конечная стоимость заказа расскажут о рекламе намного больше, чем красивые отчёты. 7. Внешка должна приносить прибыль, а не трафик ради трафика. Если экономика не сходится — масштабировать нельзя. 8. Изучайте аудиторию блогера до запуска. Часто комментарии рассказывают о подписчиках больше, чем любая статистика. 9. Показывайте преимущества товара языком покупателя. Клиенту не интересны характеристики ради характеристик — ему важно решение его проблемы. 10. Всегда давайте блогеру подробное ТЗ. Без него вместо продающей интеграции легко получить творчество и отсебятину. 11. Проверяйте рекламное окружение. Не очень приятно платить за размещение, если за день до вас блогер рекламировал трёх ваших конкурентов. 12. Всё оцифровывайте. Каждый блогер, каждый запуск, каждый результат должны попадать в таблицу для дальнейшего анализа. 13. Используйте подменные артикулы, ссылки и отдельную аналитику. Иначе реальную эффективность рекламы вы просто не увидите. 14. Не верьте обещаниям. Просите реальные записи экранов со статистикой последних размещений, а не красивые кейсы двухлетней давности.