#почитайте_это_интересно
#почитайте_это_интересно Автор РБК Стиль Алена Галкина задалась вопросом, почему в эпоху «носибельных» вещей платья на один вечер продолжают пользоваться спросом и как эмоции побеждают разумный расчет. Ответ — в ее рассуждениях. Сегодня новое платье ради одного события — покупка, за которую положено оправдываться. Современный гардероб должен быть рациональным: покупаем реже, носим дольше, придумываем, как комбинировать вещь с уже имеющейся одеждой в гардеробе и стилизовать ее десятком разных способов. Главный комплимент вещи — что она «носибельная». Где эмоции еще остались — так это в категории occasion wear. Эти вещи мало с чем сочетаются, выходят в свет от силы пару раз в год, и по логике в эпоху рационального гардероба это должен был быть умирающий сегмент. Но именно эти позиции живут в ассортименте российских брендов дольше всего. У кого искать одежду для особых поводов 🔹Бренд State Venice стилиста Ибрагима Гатциева запустился этой весной. Среди футболок и маек с графикой, пижамных шорт и фланелевых штанов на резинке хитом первой коллекции стала очень объемная миди-юбка с многослойным подъюбником из фатина, явно предназначенная на выход. К осеннему сезону ее перевыпустили, и вещь по-прежнему остается любимой позицией клиентов и «базой» бренда. 🔹О том, что вещи на выход держатся в ассортименте дольше всего, говорит основатель Say No More Кристина Лисовец. Сезонная база бренда — шорты, худи, куртки — продается и выводится, а вечерние позиции могут жить в матрице годами. Такой долгожитель у Say No More сейчас — кружевная юбка: основа прозрачная, внутри кружево. 🔹Еще одно заметное имя в нише одежды для особых поводов — Daniil Antsiferov. За последний год вещи бренда мы видели в туре Розалии и в клипах Charli XCX. А новые коллекции команда теперь возит в Париж, приглашая в шоурум зарубежных стилистов. Услуги кастомных образов для клиентов у бренда нет, но в каждой ready-to-wear-коллекции обязательно будут особенные вещи для особенных случаев. Цена одного выхода и цена одного впечатления У рациональности есть своя скучная формула — cost-per-wear, стоимость одного выхода. Цену вещи делят на число выходов и получают число, которое якобы оправдывает покупку. По этой логике идеальная покупка — это вещь, которую не снимаешь: с каждым днем ее cost-per-wear падает, но в этот расчет не входят наши эмоции и ощущение себя. Так о вещах могли бы рассуждать страховые оценщики. Фантастически красивое платье, надетое максимум дважды в год, с точки зрения финансовой оправданности и cost-per-wear будет чистым провалом. Но если вы танцевали в нем под любимую музыку среди любимых людей и весь вечер ловили себя на том, что нравитесь себе в зеркале, — что именно здесь не окупилось? ❤️, если носите платья на один вечер.