РE

Реальный Event ⚡ LIVE

Бизнес · 5 ноября 2026 г.

Открыть канал в MAX

#Ивент_мнение

#Ивент_мнение 📱 Рилс-подход в современных шоу — так ли это эффективно? Своим мнением делится Олег Никитук, партнер студии режиссуры и реализации ONSTAGE. 💬 Российский ивент, как и российский менталитет, славится своей любовью к быстрым решениям, не вникая в их суть. В частности, этим объясняется современная любовь заказчиков (не важно, будь то артисты или корпоративные заказчики шоу) к достижению максимальной «инстаграмности»* своих проектов. Подобная любовь легко объяснима — это продлевает жизнь проекта в социальных сетях; это делает твой проект дороже в глазах широкой общественности; более того, эффектно сделанные фотографии дают самому заказчику ощущение, что он все сделал круче, чем было на самом деле. И такой подход рождает подмену понятий — к офлайн-событиям начинают относиться как к телевизионным проектам: не важно, как это было на самом деле, ведь вживую концерт увидят только 2 000–60 000 человек, зато в интернете эти рилсы увидят миллионы зрителей. 🤔 Казалось бы, с этим сложно поспорить — ведь сделав концерт, ты получаешь в том числе большое количество быстрых маркетинговых материалов. Но с другой стороны — а как будет действовать этот маркетинг? Да, люди увидят крутой рилс с московского концерта — но у себя в городе, когда этот же артист приедет с туром, они не увидят всех этих красивостей (просто не хватит бюджета), то есть будет эффект обманутых ожиданий. Хорошо, допустим расчет на то, что московский зритель, впечатлившись в первый раз, придет на следующий концерт — но если он увидит вновь «голые» эффекты, то они его уже не поразят. 💡 Поэтому, на мой взгляд, в погоне за инстаграмностью* многие упускают важную вещь, ради которой в свое время Пепси, Найк, Самсунг и прочие крупные бренды тратили миллиарды долларов на свою рекламу, привлекали лучших режиссеров и актеров (вспомним тот же ролик Гая Ричи про футболиста, снятый от первого лица) — это создание эмоциональной связи с аудиторией. Фейерверки, криоджеты, машинерия — все это здорово и эффектно, но на один раз. Красивая картинка безусловно важна, и любой более-менее состоявшийся продакшн обязан вам ее выдать — но если у вас получится вызвать у зрителей искренние эмоции и даже чувства (помимо эмоций от встречи с любимым артистом) — это то, что они будут помнить всю оставшуюся жизнь. И такую связь с брендом или с артистом уже будет крайне сложно разрушить. *Примечание: от сл. Инстаграм/Instagram - принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.