▌ Исследование: какую наружную рекламу действительно замечают? — 6 апреля 2026 г. в 10:04:09.423
▌ Исследование: какую наружную рекламу действительно замечают? Исследование агентства Mera by Okkam совместно с МГУ имени М.В. Ломоносова выявило важные особенности восприятия наружной рекламы различными группами населения. ▌Цель: Используя технологию мобильного айтрекинга, зафиксировать реальные показатели внимания (точное количество взглядов) к различным форматам наружной рекламы среди водителей, пассажиров и пешеходов (мужчины и женщины, 21-45 лет). ▌ Ключевые выводы: Водители замечают лишь треть увиденной ими рекламы (33%). Но большие видеоэкраны в пробках значительно увеличивают долю внимания водителей. Пассажиры и пешеходы демонстрируют гораздо большую восприимчивость к рекламе (более 50%). Размер имеет значение: крупные конструкции замечаются чаще (более 60% респондентов). Видеоэкраны привлекают на 12% больше зрителей по сравнению со статикой и динамикой (наибольший охват). Статика и динамика (билборды, скроллеры, призмы и малые форматы) обеспечивают большее фактическое удержание внимания зрителя, чем видеоэкраны (наибольшая глубина просмотра). Сторона А обеспечивает вдвое больший охват: 55% против 29% у стороны B. Простота рекламы повышает эффективность. Рекламные сообщения, состоящие из простых крупных элементов (шрифтов, изображений) и нескольких слов текста (слоган и скидка) воспринимаются и запоминаются лучше. ▌Практическое применение: важно учитывать эти данные при выборе места и формата конструкции под цель рекламной кампании и сделать простой и запоминающийся ролик/макет, чтобы привлечь больше взглядов и повысить эффективность рекламы. Источник: Outdoor.Ru Наружная реклама в Сочи 📞 Заказывайте рекламу в Сочи: Анна +7 (918) 918-03-40 Дарья +7 (988) 237-12-30 Макс: Анна, Дарья Телеграм: Дарья, Анна Дзен | ТГ канал Команда РА Mediabook