Кого штрафуют за отсутствие ERID: рекламодателя, агентство или площадку? — 9 июня 2026 г. в 11:01:13.034
Кого штрафуют за отсутствие ERID: рекламодателя, агентство или площадку? Если в рекламе нет идентификатора (ERID), кто будет отвечать? Спойлер: рассчитывать на универсальный ответ «виноват подрядчик» не стоит. ч. 16 ст. 14.3 КоАП РФ предусматривает ответственность за распространение интернет-рекламы без присвоенного идентификатора рекламы либо с нарушением требований к его размещению. Штрафы — до 500 000 рублей для юридических лиц. При этом закон не закрепляет правило, что виновным автоматически признается какой-то один участник рекламной цепочки. На практике контролирующий орган выясняет, кто именно должен был обеспечить получение и корректное размещение ERID: — рекламодатель; — рекламораспространитель (например, блогер, владелец канала или сайта); — рекламное агентство; — иной участник цепочки, на которого были возложены соответствующие обязанности. Поэтому фраза в договоре «маркировкой занимается агентство» не означает, что рекламодатель полностью защищен от претензий. Если обязанности распределены нечетко или фактически не исполнялись, вопросы могут возникнуть сразу к нескольким участникам рекламной кампании. Что стоит проверить и закрепить в договоре уже сейчас: ✓ кто получает ERID; ✓ кто отвечает за размещение идентификатора в креативе; ✓ кто передает сведения в ОРД; ✓ как распределена ответственность в договоре. Многие продолжают искать главного виноватого, хотя гораздо полезнее заранее определить ответственного на бумаге. Согласны? 🔗 РП в Max