Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, поделился на ЦИПР к...
Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы и стратегических партнерств, поделился на ЦИПР ключевыми трендами, которые меняют рынок, и рассказал, как Авито Реклама активно внедряет их для развития рекламных технологий 💚 AI и автоматизация трансформируют рекламный рынок уже не первый год. Алгоритмы давно используются в закупке рекламы, рекомендательных системах и персонализации. Но сегодня технологии вышли на новый уровень — на первый план выходят прогнозирование спроса и более точное понимание пользовательских сценариев. На что делает ставку Авито Реклама? Два ключевых вектора развития: 1️⃣ Прогнозирование жизненных сценариев пользователей. Мы выходим за рамки анализа текущих интересов. Авито Реклама учится понимать, какие потребности могут возникнуть у пользователя на годы вперед. Например, если пользователь купил автомобиль, мы видим рост спроса на связанные категории — от машиномест до путешествий. 2️⃣ Развитие алгоритмов персонализации. Наша цель — чтобы каждый пользователь видел максимально релевантные предложения, а рекламодатели получали максимальную отдачу от своих бюджетов. — Комбинируем несколько подходов, чтобы система рекомендаций работала быстро и без просадок — Используем генеративные технологии для точного понимания контекста рекламных креативов — Развиваем автоматизацию так, чтобы она упрощала работу, при этом оставалась прозрачной 🔥 Будущее индустрии — в синергии человека и AI, где технологии берут на себя рутину и аналитику, а человек — креатив, смыслы и стратегическое управление.