Чем отличаются онлайн-площадки, на которых можно показывать рекламу? Не только форматам...
Чем отличаются онлайн-площадки, на которых можно показывать рекламу? Не только форматами, но и поведением пользователя 👤 Одна и та же рекламная кампания может показать совершенно разный результат в зависимости от того, на каком этапе пользователь встречает рекламу. Условно можно выделить три сценария: 1. Brand Media 📺 Задача пользователя: потреблять контент. Пользователь пришел посмотреть видео, почитать новости или полистать ленту. В этот момент он не планирует покупку, поэтому главная задача рекламы — привлечь внимание и познакомить человека с брендом. 2. Retail Media 🛒 Задача пользователя: выбрать товар из ассортимента конкретного ритейлера. Пользователь уже находится на площадке конкретного ритейлера и выбирает товар внутри его ассортимента. Реклама помогает бренду выделиться среди конкурентов и повлиять на выбор именно в этот момент. 3. Intent Media 🔎 Задача пользователя: найти лучшее решение своей задачи. Реклама строится не вокруг площадки, а вокруг намерения пользователя: его поисковых запросов, поведения и жизненного сценария. Если человек ищет квартиру, выбирает автомобиль или подбирает подрядчика для ремонта, эти сигналы помогают показать ему наиболее релевантную рекламу. На Авито около 90% рекламных показов происходят в контексте покупки, потому что пользователи приходят сюда не за контентом, а чтобы решить конкретную задачу: купить, продать, найти работу, жильё или услугу. Для рекламодателей это означает возможность обращаться к аудитории тогда, когда потребность уже сформировалась. Не просто увеличивать охват, а становиться релевантным ответом на конкретный запрос пользователя. Именно в этот момент реклама может влиять на выбор и приносить не только внимание, но и измеримый бизнес-результат. Потому что эффективность рекламы зависит не только от того, кому показать объявление, но и когда это сделать 💚