Красивый креатив заметили. Смешной — запомнили. А что дальше?
Красивый креатив заметили. Смешной — запомнили. А что дальше? В бесконечном потоке контента привлечь внимание — только половина задачи. Пользователь каждый день видит видео, мемы, посты блогеров, рекламу и ИИ-контент, поэтому бренду важно не только выделиться, но и дать человеку причину задержаться именно на его сообщении. И здесь всё большую роль играет релевантность — вот что важно учитывать: ➡️ Универсальное сообщение всё чаще проигрывает точному. Пользователи ожидают коммуникацию, которая соответствует их интересам и текущей ситуации. По данным исследования Contentful (2025), 76% пользователей раздражает нерелевантная коммуникация. ➡️ Контекст влияет на восприятие креатива. Один и тот же баннер может сработать по-разному в зависимости от того, что человек ищет, чем интересуется и какую задачу решает в конкретный момент. ➡️ Чем точнее понимание аудитории, тем эффективнее можно работать с её вниманием. Поэтому рекламные стратегии всё чаще учитывают конкретные сегменты и пользовательские сценарии, а не только пол, возраст и географию. В Авито Рекламе обезличенные поведенческие сигналы помогают алгоритмам понимать текущие жизненные сценарии пользователей и прогнозировать, какие товары или услуги могут понадобиться им дальше. Так бренды находят аудиторию, для которой предложение актуально именно сейчас или может стать актуальным в ближайшее время. В бесконечном потоке контента выигрывает не просто яркая реклама, а та, которая оказывается релевантной в нужный момент. Ставьте ❤️, если материал был полезен