Путь к даче редко начинается с покупки красивой лопаты 👨🌾
Путь к даче редко начинается с покупки красивой лопаты 👨🌾 Пользователь сначала изучает участки, потом ищет садовую технику, сравнивает материалы для ремонта, выбирает подрядчиков, а позже — товары для отдыха и благоустройства. Именно такая последовательность действий помогает увидеть не отдельные покупки, а целый жизненный сценарий. Поэтому сезонный спрос сегодня важно рассматривать шире, чем отдельные категории: за одним поисковым запросом часто стоит целая цепочка потребностей. По данным исследования Авито Рекламы, дачный сезон растягивается на несколько месяцев и проходит через разные этапы: 🌿 весной пользователи выбирают участки, растения и садовую технику, 🏡 летом интересуются ремонтом, благоустройством и арендой загородного жилья, 🚗 ближе к сезону отпусков ищут транспорт, товары для отдыха и услуги для комфортного проживания за городом. При этом один и тот же пользователь может одновременно искать саженцы, мастера для бурения скважины, лодку для отдыха и специалиста по уходу за участком. Для бизнеса это означает, что важно видеть не только текущий запрос, но и контекст, в котором находится аудитория. Алгоритмы Авито Рекламы помогают находить такие сценарии по совокупности обезличенных поведенческих сигналов: что пользователь ищет, какими категориями интересуется и какие задачи решает. Это помогает показывать рекламу именно тогда, когда новая потребность только начинает формироваться. Подробнее о том, как меняется спрос в дачный сезон и какие категории растут быстрее всего, — в исследовании 🔥