Что может баннер на главной? ↖️
Что может баннер на главной? ↖️ Медийную рекламу часто оценивают только по охвату. Но что, если она способна влиять не только на количество контактов, но и на отношение к бренду? «Т-Банк» решил это проверить, запустив баннер на главной странице Авито. Что получилось: ➕ намерение пользоваться продуктами выросло на 10 п.п. ➕ готовность воспользоваться услугами в будущем — на 8 п.п. ➕ доверие к бренду среди аудитории 35–44 лет выросло на 12 п.п. ➕ восприятие бренда как безопасного — в среднем на 8 п.п. Интересно, что во время кампании настройки сознательно не меняли: это позволило провести оценить влияние рекламного размещения, а не постоянной оптимизации. Хорошее напоминание о том, что медийная реклама сегодня может работать не только на узнаваемость, но и менять отношение к бренду — если появляется в правильном контексте и перед релевантной аудиторией. Подробнее о механике кампании и результатах — в кейсе на Sostav