Кейс Газпромбанка и агентства AMDG ✏️
Кейс Газпромбанка и агентства AMDG ✏️ В августе 2025 года запустили в кабинете Авито Рекламы промо накопительных счетов и вкладов от Газпромбанка. Цели — Привлечь новых клиентов — Простимулировать текущих, но неактивных пользователей банка к открытию вкладов и накопительных счетов — Протестировать эффективность новых каналов продвижения и моделей атрибуции Механика В кампании использовался микс форматов: — Медийный премиум (CPM) — для широкого охвата целевой аудитории — Нативный баннер (CPC) — с минимальной ставкой в аукционе всего от 1 рубля, что стало ключевым преимуществом и побудило команду банка протестировать данный формат Разработка креативов: креативы адаптировали под формат просмотра (view-oriented), а не клика, с фокусом на бренде, названии продукта и выгодной ставке, чтобы максимально запомниться аудитории Таргетинги: интересы (депозиты, недвижимость), Россия, мужчины/женщины 35+, средний+ доход Результаты кампании — Высокий охват Большое количество показов — на 11% больше, чем у площадки №2 — Низкая стоимость клика (CPC) Стоимость клика в 2,5 раза ниже, чем у площадки №2, и в 4,6 раза ниже, чем у площадки №1 — Конкурентная стоимость привлечения • Стоимость заявки по last-click (CPL LC) оказалась в 2 раза ниже, чем у площадки №2, и в 3 раза ниже, чем у площадки №1 • Цена открытия вклада по last-click оказалась ниже, чем у площадки №1 — Глубокая аналитика конверсий Благодаря мэтчингу обезличенных хэшированных данных пользователей, удалось зафиксировать не только онлайн-конверсии, но и 13,4% конверсий, совершенных офлайн через офисы Газпромбанка