Фитнес на алгоритмах — 6 августа 2026 г. в 16:52:49.366
Фитнес на алгоритмах Есть компании, чей настоящий бизнес устроен не совсем так, как принято думать. Например, McDonald’s выглядит как сеть ресторанов, хотя это один из крупнейших операторов недвижимости в мире. Amazon все считают интернет-магазином, хотя главные деньги там давно приносит облачная инфраструктура. И недавно у меня появился ещё один такой пример. Месяц назад на презентации книги я познакомился с Иваном Ситниковым, основателем и генеральным директором сети фитнес-клубов DDX Fitness. Мы разговорились про его бизнес, и я понял, что у них та же история. Со стороны кажется, что DDX Fitness продаёт фитнес-подписки, тренажёры и возможность снова начать новую жизнь с понедельника. Но внутри это скорее IT-компания, у которой офлайн-продуктом оказались фитнес-клубы. Обычно, когда кто-то говорит «мы вообще-то IT-компания» я внутренне закатываю глаза (сейчас так про себя говорят все, включая шиномонтажи), но Иван за пять минут разложил всё на примерах. Скажем, новые клубы открываются не потому, что место кажется перспективным. Решение принимается на основе данных. Компания анализирует десятки параметров — от характеристик района и транспортной доступности до потенциального спроса, заранее понимания сколько людей дойдёт до тренажёров, а сколько — только до сауны. Или загрузка в залах: система знает, во сколько в конкретном клубе освободятся беговые дорожки, и умеет предсказывать вечерний час пик примерно как Яндекс пробки. В общем, разговор получился любопытный, но короткий. Зато сегодня с Иваном вышло большое интервью в Основателях. Рекомендую посмотреть, если вам интересно, как устроена одна из самых быстрорастущих компаний в России, которая за пару лет успела открыть уже более 160 собственных клубов. Там много про то, как выбрать и масштабировать правильную бизнес-модель, про технологии, выбор локаций, рынок недвижимости, управление командой и отказ от франшизы. Ну и, конечно, про то, как данные решают, где человек будет тренироваться, а где в основном фотографироваться в зеркале.