Самый медийный спецпроект музея на Ваш взгляд? — 24 августа 2026 г. в 08:40:21.437
Самый медийный спецпроект музея на Ваш взгляд? Без сомнения, есть профессионально сделанные большие проекты, которые сейчас принято называть блокбастерами, где проработанная концепция медиапродвижения становится одной из ключевых составляющих проекта. Часто эта работа начинается еще до реализации собственно выставочной концепции. Это правильная и понятная практика. Здесь из примеров – всем известные моновыставки художников, которые анонсируются сильно заранее и весьма изощренными инструментами. Но есть и события, которые становятся сюрпризом для сообщества. Когда никто и не ожидал большого медиаэффекта. Тут я вспомню выставку Эрика Булатова в РОСИЗО. Она стала сенсацией без каких-то дополнительных вложений в PR. Активную роль сыграла событийная составляющая. Дань памяти большому мастеру оказалась весьма актуальной и востребованной у аудитории. Лучший пример музейного пиара? Наверно, я бы не останавливался на традиционных способах рекламы путем публикации восторженных отзывов и разного рода обзоров. Гораздо интереснее говорить о неожиданных проектах. Вот, к примеру, активная деятельность эрмитажных котов! Мы включили этот кейс в программу фестиваля. Или необычные события, скажем, День селедки в Калининграде. О них тоже у нас пойдет речь. Такие мероприятия часто имеют провокативный характер. Но подобные городские фестивали оказывают колоссальный эффект на привлечение аудитории в музей. А худший пример? Думаю, музей должен избегать снобской позиции в ситуациях, которые вызывают общественный резонанс. Немалочисленные конфликты, когда посетители повели себя не так, как хотелось бы руководству музея, – вот это провал музейной коммуникации. Безусловно, мы не говорим о чрезвычайных ситуациях. Главная музейная новость последнего года? Музейных событий очень много. И главные события, вне всяких сомнений, это открытие и строительство новых больших федеральных проектов на территории России. Это явные образцы хорошей современной архитектуры, логистики и качественного хранения. Из уже состоявшегося – несомненно, открытие филиала Третьяковской галереи в Калининграде. Из текущего – это три колоссальных проекта. Российская галерея искусств в Севастополе, во-первых. Второе – открытие после реставрации Политехнического музея, чего, без преувеличения, ждет вся страна, затаив дыхание. И, конечно же, с огромным интересом слежу за тем, что происходит в Бахрушинском музее, я думаю, что скоро у нас появится очень важная, ключевая точка на музейной карте страны. Кто для Вас пресс-секретарь в музее? Для меня это очень важный человек, который занимает в музее едва ли не вторую позицию, вопреки расхожему профессиональному мнению. А в коммуникации с внешним миром – первую. И я считаю совершенно недопустимым сводить весь функционал этого человека к написанию и размещению пресс-релизов, таких как нравятся куратору и директору. Пресс-секретарь занимает едва ли не вторую позицию в музее. Слава Богу, прошли времена, когда существовал особый жанр – кураторский пресс-релиз. Огромный текст, который невозможно ни понять, ни прочитать, но с большим содержанием слов «нарратив» и «оптика». Вот это должен корректировать пресс-секретарь. А журналист для музея это? Это друг. Это друг, с которым надо выстраивать дружеские отношения.