Что Вы больше всего ждете от фестиваля «Медиамузей»? — 24 августа 2026 г. в 08:40:12.302
Что Вы больше всего ждете от фестиваля «Медиамузей»? Я, несомненно, жду давно назревшего диалога музейных экспертов и медиаменеджеров на площадке профессионально организованного мероприятия. Координация этого направления, безусловно, важна. Надеюсь, что сообщество выработает какие-то согласованные, скоординированные подходы к этой работе. Чем фестиваль будет полезен для участников? Как бы это ни прозвучало смешно, но это расширение записной книжки. Все подобного рода события, несмотря на масштабную организацию и грамотное планирование, в первую очередь способствуют укреплению горизонтальных связей внутри отрасли. А важной составляющей именно Медиамузея являются профессиональные сессии от тех участников, извините за выражение, рынка, которые нашли максимально эффективные решения, и они, что редкость, готовы безвозмездно поделиться с коллегами. А для всей музейной отрасли? Как мы прекрасно видим на примере киноотрасли или IT-индустрии, любое экспертное сообщество нуждается в организованных профессиональных встречах, как ни в чем другом. Именно на таких мероприятиях отрасль становится отраслью. Особенно так или иначе связанное с областью искусства и креативных индустрий. Именно на таких мероприятиях отрасль становится отраслью, а не разрозненной хаотично группой. В чем фишка фестиваля? Честно говоря, не берусь припомнить, чтобы когда-нибудь проходил большой и целевой фестиваль именно медиаменеджеров музеев. В этом и фишка! Самый медийный спецпроект музея на Ваш взгляд? Без сомнения, есть профессионально сделанные большие проекты, которые сейчас принято называть блокбастерами, где проработанная концепция медиапродвижения становится одной из ключевых составляющих проекта. Часто эта работа начинается еще до реализации собственно выставочной концепции. Это правильная и понятная практика. Здесь из примеров – всем известные моновыставки художников, которые анонсируются сильно заранее и весьма изощренными инструментами. Но есть и события, которые становятся сюрпризом для сообщества. Когда никто и не ожидал большого медиаэффекта. Тут я вспомню выставку Эрика Булатова в РОСИЗО. Она стала сенсацией без каких-то дополнительных вложений в PR. Активную роль сыграла событийная составляющая. Дань памяти большому мастеру оказалась весьма актуальной и востребованной у аудитории. Лучший пример музейного пиара? Наверно, я бы не останавливался на традиционных способах рекламы путем публикации восторженных отзывов и разного рода обзоров. Гораздо интереснее говорить о неожиданных проектах. Вот, к примеру, активная деятельность эрмитажных котов! Мы включили этот кейс в программу фестиваля. Или необычные события, скажем, День селедки в Калининграде. О них тоже у нас пойдет речь. Такие мероприятия часто имеют провокативный характер. Но подобные городские фестивали оказывают колоссальный эффект на привлечение аудитории в музей. А худший пример? Думаю, музей должен избегать снобской позиции в ситуациях, которые вызывают общественный резонанс. Немалочисленные конфликты, когда посетители повели себя не так, как хотелось бы руководству музея, – вот это провал музейной коммуникации. Безусловно, мы не говорим о чрезвычайных ситуациях. Главная музейная новость последнего года? Музейных событий очень много. И главные события, вне всяких сомнений, это открытие и строительство новых больших федеральных проектов на территории России. Это явные образцы хорошей современной архитектуры, логистики и качественного хранения. Из уже состоявшегося – несомненно, открытие филиала Третьяковской галереи в Калининграде. Из текущего – это три колоссальных проекта. Российская галерея искусств в Севастополе, во-первых. Второе – открытие после реставрации Политехнического музея, чего, без преувеличения, ждет вся страна, затаив дыхание. И, конечно же, с огромным интересом слежу за тем, что происходит в Бахрушинском музее, я думаю, что скоро у нас появится очень важная, ключевая точка на музейной карте страны.