📌🍜 Лапша, стриминг и косметика: как «Роллтон» заставил молодых потребителей полюбить ... — 8 мая 2026 г. в 19:57:54.922
📌🍜 Лапша, стриминг и косметика: как «Роллтон» заставил молодых потребителей полюбить бренд из 90-х Эксперты Всероссийского форума по торговому маркетингу FMCG & Retail Trade Marketing Forum 2026 разобрали кейс компании «Маревен Фуд Сэнтрал» («Роллтон», Big Bon), доказавший, что молодежь ценит честность брендов больше идеального имиджа. Как продать лапшу быстрого приготовления поколению, которое инстинктивно чувствует рекламную фальшь и требует персонализированного контента? Директор по маркетингу компании Мария (Нгуен Хай Иен) поделилась нестандартным подходом: крупным брендам нужно перестать притворяться теми, кем они не являются, и научиться работать со своими реальными (даже негативными) ассоциациями. 🤔 Как общаться с цифровым поколением? Философия «Не отрицай себя». Когда маркетологи спросили покупателей, с чем у них ассоциируется «Роллтон», ответы были жесткими: «бомж-пакет», «поезд», «еда с похмелья». Вместо того чтобы обижаться или запускать фальшивые премиальные кампании, бренд сделал эти стереотипы модными. Они объединились с модным московским баром и даже выпустили пиво со вкусом лапши (которое раскупили за один день). Зумеры оценили постиронию: бренд принял свою суть и перевел ее в статус актуального мема. Погружение вместо прямой рекламы. Для продвижения Big Bon компания выбрала аудиторию геймеров, но не стала снимать стандартный ролик. Они пришли на Twitch: популярный стример 8 часов подряд строил в игре Minecraft «лапшичную» из пачек Big Bon, параллельно общаясь с чатом и заваривая лапшу без жесткого сценария. Отсутствие цензуры и органичное вовлечение зрителей дали колоссальный результат — более 3,2 млн просмотров и лояльность зумеров. Вирусный абсурд как инфоповод. Чтобы зацепить молодую женскую аудиторию, «Роллтон» объединился с подростковым косметическим брендом Beauty Bomb. Результатом стала лимитированная лапша со вкусом «Мохито» и коллекция макияжа, включающая палетку теней в виде пачки лапши и консилер «Замазик» (отсылка к майонезу). Абсурдность продукта вызвала взрывную волну распаковок у блогеров. Коллекция была полностью распродана, несмотря на цену выше рынка — зумеры платили за уникальный социальный опыт и возможность быть в тренде. 💡 Наш взгляд: Кейс «Маревен» — это хрестоматийный пример того, как классический бренд может выжить в эпоху новых поколений. Если ваш продукт дешевый и не очень полезный — не нужно продавать его как пищу богов. Продавать нужно эмоцию, самоиронию и социальный опыт. Искренность, даже если она строится на ассоциации с «едой для похмелья» или дешевым перекусом геймера, работает эффективнее многомиллионных глянцевых кампаний. Бренды, которые сегодня боятся показаться смешными или неидеальными, завтра просто исчезнут с радаров молодежи. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН