🛒 Покупки по‑новому: зумеры ищут товары в TikTok, а не в Google — 21 августа 2026 г. в 20:43:30.899
🛒 Покупки по‑новому: зумеры ищут товары в TikTok, а не в Google Оказалось, что поколение зумеров обладает характерной чертой совершения онлайн-покупок. Вместо того чтобы идти в Google и вбивать в поиске «черные кроссовки», 43% зумеров, как показывают недавние западные исследования, начинают поиск товаров сразу в TikTok. Они приходят за идеей, образом, настроением — и только потом решают, что купить. Визуальный поиск вместо ключевых слов По данным британской технологической компании Firney, 62% зумеров и миллениалов предпочитают визуальный поиск. Вместо текстовых запросов они загружают фото, показывают скриншот из видео или спрашивают у ИИ: «что‑то вроде этого, но для зимы». Около 70% используют ИИ‑инструменты на каком‑либо этапе покупательского пути: для поиска идей, сравнения вариантов, проверки отзывов или подбора альтернатив. Сайт больше не начало пути, а его продолжение Раньше воронка продаж выглядела так: Google → сайт бренда → корзина. Теперь всё чаще так: TikTok или другой ресурс с видео → ИИ‑чат → сайт бренда → проверка отзывов → покупка. Молодёжь приходит на сайт уже со сформированными ожиданиями. Они узнали о товаре у инфлюенсера или через ИИ и заходят, чтобы убедиться, что им не соврали. Поэтому отзывы, рекомендации, реальные фото и видео от покупателей должны быть на первом экране, а не спрятаны внизу страницы. Почему это важно для родителей? — Дети всё чаще воспринимают соцсети не только как развлечение, но и как «торговый центр». Лента становится местом, где они открывают для себя бренды, одежду, гаджеты, косметику, игры. — Реклама в формате «друг рекомендует» работает сильнее, чем классические баннеры. Ребёнок может даже не осознавать, что смотрит на спонсорский контент. — ИИ‑ассистенты, которые помогают «подобрать что‑то похожее», могут как упростить выбор, так и подтолкнуть к импульсивной покупке. Что можно сделать? — Обсуждать с ребёнком, как устроены рекомендации в ленте: почему ему показывают именно эти товары, кто за них заплатил, чем нативная реклама отличается от честного отзыва. — Учить проверять информацию: искать независимые обзоры, сравнивать цены, смотреть на состав, материалы, условия возврата. — Договориться о правилах покупок онлайн: бюджет, лимиты, обязательное обсуждение крупных трат, пауза «на подумать» перед оплатой. 💡 Наш взгляд: для зумеров и поколения цифры TikTok и другие короткие видео стали новой поисковой системой, где запрос формулируется образом, а не словами. Задача взрослых — помогать ребёнку ориентироваться в этом мире: отличать вдохновение от манипуляции, идею от импульса, а желание — от реальной потребности. Источник фото Подписывайтесь на нас: Россия. Дети. Локтева. ВК | ДЗЕН