Рустам Шанов | Фотограф | Продвижение | Привлечение
Развлечения · 14 августа 2026 г.
Обычный отзыв или реклама? Что показал кейс Томского УФАС? — 14 августа 2026 г. в 19:22:08.853
Обычный отзыв или реклама? Что показал кейс Томского УФАС? Блогер может самостоятельно купить вещь, рассказать о ней подписчикам и не получить за это ни рубля. ФАС может признать рекламой серию публикаций о магазине, даже если блогер размещала их без оплаты. Именно такой случай в июне 2026 года рассмотрело Томское УФАС. История с магазином одежды Блогер публиковала в сторис обзоры одежды и отмечала аккаунт магазина. По её словам, все вещи она покупала сама. Магазин не платил ей за публикации и не предоставлял другое вознаграждение. Затем блогер вместе с магазином выпустила развлекательный пост о нарядах для разных знаков Зодиака. После этого в её сторис снова появились публикации о магазине и его товарах. В итоге вся серия материалов заинтересовала Томское УФАС. Почему ФАС увидело здесь рекламу? Томское УФАС оценило публикации в совокупности, а не рассматривало каждую сторис отдельно. Ведомство также обратило внимание на характер взаимодействия блогера с магазином. По выводам ФАС, публикации привлекали внимание аудитории к конкретному магазину и его товарам. Такой контент ведомство расценило как продвижение, а сами материалы — как рекламу. Блогер объяснила, что делилась личными рекомендациями и публиковала развлекательный контент, но ФАС этот аргумент не приняло. Что учесть бизнесу при работе с блогерами? Этот случай не означает, что любой хороший отзыв о компании автоматически становится рекламой. Значение имеет весь набор публикаций: сколько раз появляется бренд, каким образом его показывают, на какие товары обращают внимание и как построено взаимодействие с блогером. Особенно внимательно нужно подходить к сериям публикаций. Одна сторис может выглядеть как обычный отзыв. Но несколько связанных между собой материалов ФАС может расценить как единую рекламную кампанию. Поэтому перед запуском коллаборации лучше посмотреть на будущие публикации как на единый проект и заранее проверить их на соответствие требованиям законодательства о рекламе. На фото с @olgaberek является президентом Национальной ассоциации блогеров (НАБ) в России