🐱 Кейс СберМаркетига: как продвигать страховку без запугивания и давления — 20 апреля 2026 г. в 17:33:49.529
🐱 Кейс СберМаркетига: как продвигать страховку без запугивания и давления Страхование часто воспринимается через призму тревоги и неприятностей. СберМаркетинг, СберСтрахование и INMYROOM решили изменить это восприятие и запустили кампанию, которая продвигала продукт через юмор и уверенность. Для проекта выбрали формат румтуров INMYROOM — видеоэкскурсий по реальным квартирам. В самый неожиданный момент в кадре появлялись реалистичные AI-животные и устраивали хаос: енот украл деньги из сумки, носорог снёс стену, а капибара стала причиной бытовой травмы у ведущей. Образы считывались мгновенно, а закадровый голос спокойно объяснял, как в такой ситуации помогает страховка. Кампания получила мультиканальную поддержку и перевыполнила KPI: совокупный охват превысил 960 тыс., просмотры достигли 1,5 млн, что на 60% выше плана, а посевы в Telegram собрали 1,3 млн просмотров и более 8000 позитивных реакций. Кейс показал, что даже такую тревожную категорию как страхование можно продвигать легко и без давления. Когда продукт объясняют через понятные сценарии и живые эмоции, он становится ближе к повседневной жизни. #sm_кейс