Как Иммеры продавали семена, которым доверял даже Чехов 🌱
Как Иммеры продавали семена, которым доверял даже Чехов 🌱 Рубрика подготовлена совместно с Музеем предпринимателей, благотворителей и меценатов. В ней рассказываем о мировоззрении и образе жизни предпринимателей прошлого. 🌿 В XIX веке покупатель мог заказать семена по каталогу, посеять их на своём участке и лишь спустя время узнать, оправдались ли его ожидания. Если семена не всходили, деньги и целый сезон были потеряны. Как убедить человека купить то, качество чего он не может проверить заранее? Торговый дом «Э. Иммер и сын», основанный Эрнестом Иммером в 1857 году, нашёл свой подход. К делу позднее присоединился сын основателя Александр. 🌱 Иммеры создали собственную опытную станцию, где проверяли семена на всхожесть, изучали их пригодность к российскому климату и почвам. Специалисты занимались акклиматизацией растений, селекцией и созданием травосмесей для газонов и клумб. Но на этом компания не останавливалась. В каталогах публиковали подробные рекомендации по посеву и уходу за растениями, выпускали отдельные сельскохозяйственные книги с практическими советами. Покупателю предлагали не просто семена, а знания, которые помогали получить результат. И при этом к каждому заказу обещали одинаковое внимание — даже если он был совсем небольшим. В одном из каталогов компания писала: «Ко всем заказам, как бы малы они ни были, мы всегда относимся с одинаковым вниманием и заботливостью». 🍅 Такой подход работал и за пределами Москвы. Симбирский учитель С. С. Рогозин выписал по каталогу Иммеров семена томатов и стал первым местным огородником, успешно выращивавшим эту культуру. А среди покупателей компании был Антон Чехов. Он приобретал семена для своего сада в Мелихове и в письме сестре признавался: «У меня много семян, но я покупал их без толку, лучше бы ты привезла с собой от Иммера...» 🏆 Торговый дом работал не только с частными покупателями. Его растения и цветы украшали Сокольники, сады «Эрмитаж» и «Аквариум» в Москве, Струковский сад в Самаре. В 1896 году компания выполнила основные работы по озеленению Всероссийской промышленной и художественной выставки в Нижнем Новгороде. В 1881 году Торговый дом получил звание Поставщика Двора Его Императорского Величества🍀, а за годы работы — более ста золотых и серебряных медалей. Эрнест Иммер занимался и общественной работой: с 1860 года был казначеем Российского общества любителей садоводства и оставался на этом посту до конца жизни. Современники вспоминали его как честного человека, внимательного к общему делу. Иммеры выстраивали доверие не только громкими наградами и крупными заказами. Они проверяли семена, делились знаниями и не делили покупателей на важных и неважных.🪴 Это хороший ориентир: репутация складывается не только из больших побед, но и из того, как компания выполняет самый обычный заказ.
Канал в каталоге Максиметера
406 подписчиков · Дети и семья