Пресс-релиз остается одним из базовых инструментов коммуникации. Чтобы ваш материал не ... — 23 марта 2026 г. в 13:57:45.972
Пресс-релиз остается одним из базовых инструментов коммуникации. Чтобы ваш материал не остался незамеченным, он должен превратиться из «новости компании» в «новость рынка». Сегодня расскажем, как это сделать! Чек-лист: как написать пресс-релиз, который подойдет СМИ ✏ Чтобы ваш материал был опубликован, проверьте его по следующим поинтам: ⏺ Сильный ЛИД (правило «Кто, Где, Когда») Основная информация должна быть вынесена в первый абзац. Например: девелопер выставил на торги объект класса А, указана сумма сделки и дата. Публикация в 90% случаев зависит от того, вынесен ли главный инфоповод в лид и подкреплен ли он реальными данными. ⏺ Трансформация в новость рынка Новости о мелких сделках или аренде небольших площадей сами по себе неинтересны. Объединяйте их в один релиз, чтобы показать тренд или тональность всего сегмента (например, офисной недвижимости). ⏺ Опора на аналитику и цифры Ежедневным и деловым изданиям нужны факты и проценты. Аналитический релиз, где компания посчитала рост цен на дома за год, имеет гораздо больше шансов на публикацию. ⏺ Краткость и структура Чем короче релиз, тем выше вероятность, что его дочитают. У журналистов нет времени на изучение «крупных форм». Если сегментов много, используйте разбивку и инфографику. ⏺ Отсутствие рекламного посыла Фразы о том, какая компания «прекрасная и великая», только мешают. Прямая реклама в релизе — это риск огромных штрафов для издания, поэтому редакторы жестко «зарубают» такие тексты. ⏺ Фактура вместо «воды» Раскрывайте детали: например, параметры объекта, причины продажи (например, смена собственника или банкротство). Если это новость компании, переформатируйте её под потребности агентств, убрав «панегирик» объекта. ➡️ Совет: Используйте формат крупных информагентств как эталон стиля — это поможет подать информацию так, как её привыкли видеть редакторы.