Родители поколения Альфа больше не покупают всё подряд: как устроена школьная мода 2026 — 26 августа 2026 г. в 13:30:02.110
Родители поколения Альфа больше не покупают всё подряд: как устроена школьная мода 2026 Рынок back-to-school в США оценивается в 30,4 миллиарда долларов, несмотря на инфляцию и экономическую неопределённость. Родители чувствуют давление на кошелёк, но не переходят на более дешёвые аналоги — они стали тратить умнее. По словам управляющего директора Agility Research Амриты Банты, расходы концентрируются на меньшем количестве более продуманных вещей. Особенно сильно «растягивают» бюджет кроссовки и верхняя одежда — и здесь уже влияют сами дети. Представители поколения Альфа выросли на анбоксинг-видео и трендах соц-сетей, поэтому у них сформировался очень точный и быстрый вкус. Границы между детской и взрослой модой почти стёрлись: младшие школьники и подростки часто смотрят тот же контент и выбирают те же бренды, что и двадцатилетние. Аналитики отмечают, что в приоритете сейчас расслабленные силуэты — широкие и мешковатые джинсы, карго, прямые брюки. Узкие модели почти исчезли из списков продаж. Также хорошо работают спортивный стиль, яркие кроссовки, деним, активный образ, рюкзаки и вещи, которые легко комбинировать (кардиганы, комплекты). Появляются отголоски Y2K и логотипы, которые когда-то носили сами родители-миллениалы. Интересный момент: чем больше цифровых инструментов используют родители (поиск, соцсети, генеративный ИИ), тем выше их средний чек. А те, кто применяет сразу несколько способов экономии, в итоге тратят даже больше — потому что выбирают более качественные и универсальные вещи. Бренды отвечают коллаборациями и ограниченными дропами. Например, Tommy Hilfiger выпустил детскую коллекцию с Peanuts, понимая, что для поколения Альфа мода тесно переплетена с музыкой, играми, спортом и соцсетями. Как отметила директор по маркетингу бренда Вирджиния Ритчи, происходит встреча родительской ностальгии с совершенно иным способом, которым дети эти образы переосмысливают. Итог сезона: родители покупают меньше, но осознаннее, а дети диктуют эстетику. Классический «школьный шопинг» превратился в тонкий баланс между бюджетом и трендами. Источник: vogue.com