18% fashion-брендов нашли в себе силы деньги и расширили розничные сети
18% fashion-брендов нашли в себе силы деньги и расширили розничные сети Российский fashion-рынок в 2026 году вырастет до 4,7 трлн руб. (+6,3%). Звучит оптимистично, пока не сравнишь с прогнозной инфляцией в 6,8%. То есть в реальном выражении рынок почти стоит. Главный драйвер выручки — не рост спроса, а цены. Средний чек вырос на 10%, а количество купленных вещей упало на 3,9%. Люди покупают реже и дороже. Онлайн продолжает забирать рынок: e-com вырастет до 66% оборота (плюс 6,7 п.п. за год). Оборот онлайн-продаж fashion прибавит 16%, офлайн потеряет 8,7%. На этом фоне особенно показательная цифра: С мая 2025 по май 2026 18% сетей расширили присутствие, тогда как 46% сократили количество магазинов. Общая торговая площадь упала на 9%. Премиальный сегмент выглядит самым прибыльным — прогнозируемая рентабельность 9,9%. Но покупали премиум хотя бы раз за год только 14% опрошенных. Высокая маржа есть, массового спроса — нет. И ещё один важный момент: 57% экспертов говорят, что на рынке преобладает «безопасная база» и очень похожий ассортимент. В итоге конкуренция всё чаще сводится к цене. Хотя сами покупатели на первом месте ставят удобство, посадку, дизайн и качество — цена только один из факторов. Рынок растёт в рублях, но сжимается в штуках и квадратных метрах. Те, кто расширяется сейчас, явно видят в этом не просто оптимизм, а конкретную точку роста. Источник: РБК