После того, как смена атрибуции перестала перезапускать обучение кампаний, я максимальн... — 11 июня 2026 г. в 12:35:25.188
После того, как смена атрибуции перестала перезапускать обучение кампаний, я максимально страстно полюбила пакетные стратегии Я писала уже ранее про отчаянный эксперимент на небольшие деньги тут. Вкратце напомню, что в марте-апреле мы объединили очень много кампаний в пакетку с оплатой за покупку и ограничением по ДРР, при этом убрали ограничение по бюджету и поставили галочки на все места показа. В мае в том же проекте в пакетные стратегии мы объединяли кампании чуть более логично и осознанно, имея за плечами двухмесячный опыт работы с пакетками. И денег у нас на это было потрачено вдвое больше (190 тыс в месяц против 100 тыс за два месяца) Важное замечание про логику пакетных стратегий: кампании, которые мы объединяем, не обязательно должны иметь одну аудиторию, одни рекламируемые продукты/услуги, одни места показа и другие общие признаки. Задача пакетов - собирать как можно больше конверсий, чтобы вместо 1-5-10 необученных кампаний получать одну обученную сущность под названием ПАКЕТ. Эту логику мы знали, но решили все же попробовать декомпозировать нашу пакетную свалку из 39 кампаний и "нарезать" большой пакет на более мелкие пакеты, каждый из которых будет подчиняться определенной логике. Например, "Пакет сезонный" - в нем сезонные товары. под каждую категорию/подборку/пул семантики своя кампания "Пакет категорийный" - топ-категории в отдельных РК, все РК в пакете и тд Кроме того, мы осмелели и уже наши пакетки работали не только с оплатой за покупку, но и с оплатой за клики. Какие выводы мы сделали: - лучше несколько пакетов помельче, чем одна большая свалка. И управлять проще, и работает эффективнее - если у кампаний есть логика объединения, то это тоже работает как будто качественнее. Не спрашивайте, почему🙈 - галочки со всех мест показа можно убирать - РСЯ работает вне сравнения. Опять подвела я пост к тому, что РСЯ работает хорошо😀 Да простят меня коллеги-адепты поиска, но посмотрите на конверсию из сетей, которая втрое выше конверсии с поиска. Цифры говорят сами за себя. И это при том, что Директ сам так решил, мы его ни в чем не ограничивали