После секции на AdIndex City поймала себя на мысли: несмотря на разные темы выступлений... — 29 июня 2026 г. в 06:40:00.466
После секции на AdIndex City поймала себя на мысли: несмотря на разные темы выступлений, все они сводились к одному вопросу. Что сегодня на самом деле делает PR сильным? Говорили о том, что пресс-релиз уже перестал быть главным инструментом. Обсуждали, почему PR пора оценивать не только по количеству публикаций, но и по влиянию на бизнес. Звучала мысль о том, что индустрии не хватает смелых идей. Отдельный разговор был посвящен кризисным коммуникациям, где доверие важнее любой красивой формулировки. И знаете, во всем этом есть одна закономерность. PR перестает быть функцией «про публикации». Он становится функцией доверия. Именно поэтому в своем выступлении я говорила о брендах со смыслом. Сегодня недостаточно сделать инфоповод, который разлетится по СМИ. Недостаточно получить высокий Медиаиндекс или собрать миллионные охваты. Даже вирусность сама по себе перестала быть ценностью. Главный вопрос звучит иначе: что останется у человека после контакта с брендом? Если только воспоминание о громкой акции - эффект закончится вместе с новостным циклом. Если появилось доверие, совпали ценности, возникло ощущение, что бренд говорит и действует последовательно, - это уже актив, который работает гораздо дольше любой публикации. Мне кажется, именно туда сегодня движется индустрия. Мы всё меньше обсуждаем количество пресс-релизов и всё больше - качество отношений с аудиторией. Мы всё меньше говорим о том, как «попасть в СМИ», и всё больше - зачем вообще аудитории говорить о бренде. И, пожалуй, именно это стало моим главным инсайтом после конференции. В эпоху, когда внимание можно купить, доверие остается единственной валютой, которую невозможно приобрести за рекламный бюджет. Именно этим, на мой взгляд, сегодня и должен заниматься PR.