Нашла интересную статистику. Пока одни спорят, работает ли хайп в бьюти, цифры уже дали... — 14 июля 2026 г. в 06:48:23.382
Нашла интересную статистику. Пока одни спорят, работает ли хайп в бьюти, цифры уже дали ответ. В первой половине 2026 года Rhode уверенно обошел остальные бренды по органическим переходам из Google на Sephora. И это интересная история не столько про косметику, сколько про то, как сегодня строятся сильные бренды. Раньше путь был понятен: продукт → реклама → полка магазина. Теперь все чаще так: личность основателя → социальные сети → культурный феномен → поисковый запрос → покупка. Rhode не продает десятки линеек. Наоборот, ассортимент остается компактным, а каждый продукт встроен в одну понятную идею - тот самый эффект «glazed skin». Когда у бренда есть четкая территория, людям проще запомнить его, а поисковикам - понять, что именно показывать. Но хайпа недостаточно. Важный момент - масштабный выход в Sephora. Именно в этот момент интерес в соцсетях перестал быть просто просмотрами и превратился в реальные поисковые запросы и покупки. Видимость + доступность = работающая формула. Любопытно и другое. В середине рейтинга оказались бренды с очень разной ДНК: кто-то делает ставку на макияж, кто-то - на парфюмерию, кто-то - на уход за волосами. Их объединяет одно: они продают не отдельный продукт, а сценарий использования и целый ритуал. А вот известного имени или сильной экспертизы в ингредиентах сегодня уже недостаточно. Даже культовые и давно существующие бренды уступают тем, кто умеет быть частью ежедневных разговоров в соцсетях и последовательно рассказывает свою историю. Кажется, в 2026 году главный актив бренда - уже не рекламный бюджет, а способность стать тем, что люди сами захотят искать.