Всем привет! На связи Лера Чулкина — специалист по бренд-маркетингу ✨ — 11 июня 2026 г. в 16:42:09.720
Всем привет! На связи Лера Чулкина — специалист по бренд-маркетингу ✨ Продолжаем цикл статей о том, как с помощью ИИ найти идеи для своей стратегии. Александр сегодня писал в своем канале, что далеко не все терпимы к текстам от ИИ. В бизнесе много скепсиса — и оправданно, если речь идет о слепом копировании. В моей практике нейросети — это классный сторонний аудитор. Из тех, кто пришел, поумничал, набросал вариантов для вдохновения и ушел. А ты уже забираешь нужное и адаптируешь под свою бизнес-модель. Мы никогда не берем простыню текста от робота, а всегда пропускаем идеи через фильтр личного опыта. К примеру, на днях я исследовала тренды детских игрушек. ИИ несколько раз подсветил мне моду на пастельные и бежевые оттенки. Этот тренд живет давно. Но благодаря опыту я чётко понимаю, что он отрабатывает очень узкую аудиторию «бежевых мам». Параллельно я отслеживаю медицинский контекст: педиатры сейчас выступают против тотально бежевого младенчества. В первые месяцы жизни дети не видят эту гамму, им необходимы контрастные элементы для развития зрения. И здесь у меня, как у стратега, появляется выбор: идти в «бежевый» эстетический тренд, сужая аудиторию ради высокого чека, или делать массовый продукт и возвращаться к классике. Я убеждена, что любой предприниматель и маркетолог обязан непрерывно анализировать демографию, социальную и психологическую среду. Недостаточно просто изучать микросреду — то, что происходит прямо сейчас на маркетплейсах. Чтобы создавать продукты, актуальные завтра, нужно быть в контексте Макросреды. Что такое Макросреда и как её анализировать? Макросреда — это глобальные факторы, которые диктуют правила игры на рынке. Её нужно изучать по четырем типам трендов: Социальные и культурные: Как меняются привычки людей, образ жизни и поведение потребителей? (Например: тренд на осознанное родительство). Технологические: Какие новые материалы или форматы автоматизации появляются в производстве? (Например: «умные» ткани, биоразлагаемый пластик). Экономические: Что происходит с покупательской способностью, инфляцией и структурой расходов вашей аудитории? Эстетические: Как меняется визуальный код, мода и восприятие «красивого» продукта в вашей нише? (Например: уход от глянца к матовым текстурам). 🎁 Инструмент в закладки: Промт для сканирования Макросреды Откройте новый чат в Gemini или ChatGPT и отправьте это ТЗ: «Действуй как топовый бренд-стратег и трендвотчер. Проведи глубокий анализ Макросреды для категории: [укажите категорию] на российском и мировом рынках. Сформулируй ключевые тренды строго по 4 направлениям: 1. Социальные и культурные: Как меняются привычки и образ жизни моих покупателей? 2. Технологические: Какие инновации в материалах и производстве сейчас меняют эту категорию? 3. Экономические: Как финансовое поведение аудитории влияет на выбор товаров в этой нише? 4. Эстетические: Какой визуальный стиль, цвета и текстуры сейчас выходят на пик популярности, а какие устарели? После анализа каждого тренда напиши краткий вывод: какой выбор этот тренд ставит перед создателем продукта (пойти в узкий премиальный сегмент или остаться в понятной классике)? Ответ оформи структурно, с тезисами». Помните: ИИ выгрузит вам десятки векторов. Но ваша задача — включить критическое мышление, наложить эти тренды на свою юнит-экономику и выбрать те, которые принесут реальные деньги. За подробными разборами и стратегическими консультациями для вашего бренда пишите @chulkinav #пробрендингЧулкина