И ещё несколько идей, которые можно подсмотреть у других брендов.
И ещё несколько идей, которые можно подсмотреть у других брендов. Ruggable Вообще шикарная продуктовая механика: коврик состоит из резиновой базы + съёмного верхнего слоя. Верх можно стирать в машине и покупать отдельно, менять дизайн по сезону. Есть Standard и Large, принты, сезонные коллекции, коллаборации. То есть они по сути превратили обычный коврик в систему, которая ещё и создаёт повторные покупки. Heymat Один из их дизайнов маркетплейсы уже активно позаимствовали, и он довольно популярный : ) Но можно посмотреть и на другие. Норвежцы вообще превратили грязезащитный коврик фактически в предмет скандинавского дизайна. То есть коврик у них — это уже не просто функциональная вещь у двери, а полноценная часть интерьера. Turtle Mat Очень хорошо продают сценарии жизни, а не технологию. Например, у них есть отдельная коммуникация под владельцев собак: muddy walks → коврик ловит грязь и влагу. При этом дальше уже идут технические доказательства: машинная стирка, recycled cotton, антискользящая основа, 5-летняя гарантия. То есть сначала они объясняют человеку, зачем ему этот продукт, и только потом — из чего он сделан и почему работает. В общем, база у бренда уже очень хорошая, а дальше я бы докручивала не столько количество товаров, сколько понятность выбора для покупателя. Потому что иногда рост ассортиментной матрицы начинается не с нового SKU, а с того, что мы по-другому показываем и собираем то, что уже есть. За разборами и консультациям пишите @chulkinav #ПробрендингЧулкина