Креатив слабо влияет на результат рекламной кампании. — 29 июля 2026 г. в 06:42:01.507
Креатив слабо влияет на результат рекламной кампании. К сожалению, так думает часть специалистов по рекламе. Иногда встречаю спецов, которые классно делают техничку, но мало внимания уделяют креативам. Они хорошо прорабатывают ЦА, знают, какие месседжи использовать, как грамотно настроить цели, таргетинги и собрать ключевые слова. Умеют в аналитику. Но по каким-то причинам поверхностно относятся к тому, что изображено на баннерах. Продукт изображен? Представитель ЦА есть? Происходящее на картинке разобрать можно, дичи нет? Ну значит все ок. Увы, этого недостаточно. Сейчас поделюсь примером из практики, когда изображение ппц как влияет. Держите аргумент для таких “знатоков”. Дано: производитель детской одежды Задача: продать остатки со склада. Межсезонные + летние товары РК: товарная кампания Яндекс.Директ Кампания была настроена ранее другим исполнителем, работала с начала марта и давала ДРР ~ 26%. Это хороший показатель, в рамках KPI. Но с начала мая ДРР рухнул и однажды пробил дно в 94,8%! Выручка по РК схлопнулась. Когда мы включились в проект, мы начали догадываться, что дело именно в креативе. На баннерах был изображен мальчик в ветровке, на заднем плане были дети в летних шортах и девочка в купальнике. Такой “венегрет” из образов, очевидно, работал когда было прохладно, потому что внимание ЦА акцентировалось на межсезонном товаре, и все было ок. Но когда стало тепло, летние образы просто игнорировались психикой людей, из-за акцента на ветровке. Мало кто покупает куртки в середине мая, поэтому было решено поместить на передний план летние образы, а парня в куртке - оставить сзади... и через неделю РК выдала нужный ДРР 25,6%! Никаких других изменений сделано не было. Знаете, со стороны все кажется очевидным, когда вопрос решен. Но в моменте, когда сталкиваешься с проблемой, часто непонятно, что именно убило эффективность. В данном кейсе на баннерах не трактора же были, а подходящие образы… В общем, если РК не взлетает, то 100% нужно проверять креативы! И унести с собой мысль, что они ппц как влияют на результат. Забирайте себе, поделитесь с коллегами