🦉 Как мы поймали тренд: «Сумерки» в Новом Уренгое
🦉 Как мы поймали тренд: «Сумерки» в Новом Уренгое В Сове ЯНАО вышла карусель: «Что, если бы Сумерки происходили в НУРе». Эдвард в каске «Газпром добыча Уренгой», Белла у техникума газовой промышленности, волейбол на снегу, автобус №7 и вопрос «Когда откроют арт-центр Газ?» вместо «Я умею читать мысли». Это ситуативка, и вот что она показывает нам как медиа и диджитал-команде. 1. Тренд работает, когда у него есть местный крючок. Сам по себе мем про «Сумерки» есть у всех. Узнаваемые места, «семёрка», арт-центр, который ждут, и есть причина переслать пост другу. Тренд даёт форму, а смысл должен быть наш. 2. Тренд живёт дни, а не недели. Если на согласование идёт неделя, ситуативка выйдет, когда тема уже остыла. Поэтому у нас короткий путь: идея, сборка, одна проверка, публикация. 3. Не всё подряд. Перед тем как ловить тренд, мы задаём три вопроса: 🔹 понимает ли это наша аудитория 🔹 есть ли у нас свой угол, а не просто «мы тоже так умеем» 🔹 не заденет ли это людей и не выставит ли нас глупо Если хотя бы на один ответ «нет», пропускаем. 4. Смотрим на пересылки и сохранения. Для мемов лайки самое слабое. Главное, делятся ли ими и пересылают ли в личку. Такой охват не купишь. Коллеги, если вы ведёте региональный канал: местный контекст это ваше главное преимущество перед федеральными медиа. Тренд даёт форму, регион даёт смысл, а вместе они и дают живой пост. Как вы решаете, какой тренд ловить, а какой пропустить? 👇 #СоваАналитик