Нужно ли рекламировать то, что и так все знают?
Нужно ли рекламировать то, что и так все знают? Кажется, зачем тратить деньги, если у вас и так всё хорошо? Очередь в кофейню, iPhone расхватывают как горячие пирожки, а о вашем бренде знают даже бабушки у подъезда. Логика подсказывает: давайте выключим рекламу и сэкономим бюджет. Но вот в чем подвох: популярность — она как велосипед. Перестанешь крутить педали — упадешь. Вот почему гиганты продолжают вкладываться в рекламу своих хитов: 🔹 Чтобы не забыли. Люди — существа забывчивые. Если ваша реклама пропадет из лент, ее место тут же займет конкурент. Покупатель придет в магазин, увидит на полке две пачки кофе: вашу, которую не видел месяц и соседскую, которая улыбалась ему из каждого угла вчера. В 9 из 10 случаев он возьмет ту, что помнит. Реклама популярного — это не знакомство, это напоминание: «Эй, я всё еще здесь, выбери меня». 🔹 Чтобы оправдать стоимость. Почему iPhone стоит так дорого? Во многом потому, что мы постоянно видим красивую, статусную рекламу. Если бренд исчезнет из инфополя, в глазах людей он быстро превратится из «крутого» в «просто дорогого». А за «просто дорогое» платить не хочется. 🔹 Новые люди. Ваша аудитория уже с вами. А новые клиенты, например зуммеры, о вас могут даже не слышать. Для них бренд, который был на пике 5 лет назад — это уже «история». Реклама нужна, чтобы знакомить с вашим продуктом тех, кто только подрастает и начинает тратить свои деньги. Реклама того, что и так популярно — это как страховка на лидерство. Вы платите за то, чтобы ваше место на рынке никто не занял, пока вы отдыхаете.