Когда бренды говорят на языке мемов
Когда бренды говорят на языке мемов Раньше реклама часто старалась доказать, что продукт качественный, надёжный и необходимый. Сегодня некоторые бренды вместо длинного списка преимуществ выпускают мемы, ироничные ролики и шутки, понятные своей аудитории. Почему юмор стал важным инструментом коммуникации? Разбираемся 👇 1. Реклама перестаёт ощущаться как реклама Когда бренд удачно шутит, у человека появляется причина посмотреть публикацию не только ради продукта. Контент становится самостоятельным развлечением. 2. Юмор помогает выделиться В ленте, переполненной предложениями купить что-нибудь, удачная шутка может привлечь внимание быстрее стандартного рекламного сообщения. Особенно если она связана с актуальной ситуацией или знакомой проблемой. 3. У бренда появляется характер Ирония, самоирония и особый стиль общения помогают сформировать узнаваемый голос бренда. Аудитория начинает узнавать его не только по логотипу, но и по манере шутить. 4. Но шутить тоже нужно уметь Неудачная шутка может запутать аудиторию, задеть людей или отвлечь внимание от продукта. Поэтому важно понимать контекст, чувство юмора своей аудитории и границы допустимого. Юмор работает не просто потому, что он смешной. Он должен соответствовать бренду, быть понятным аудитории и помогать донести нужную мысль. Ведь если все запомнили шутку, но никто не вспомнил, какой бренд её опубликовал, рекламная задача могла остаться нерешённой.