Субботний дайджест: алгоритмы, амбиции и немного зелёного 💚
Субботний дайджест: алгоритмы, амбиции и немного зелёного 💚 📲 «Авито» выходит за пределы собственной платформы Компания запускает внешнюю рекламную сеть, которая объединит объявления внутри «Авито» и на сторонних площадках. Бета-тестирование планируют начать 2 ноября. Среди партнёров — «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, Pikabu и «Канобу». Для рекламодателей это возможность находить аудиторию не только на самом «Авито», но и на других ресурсах. А для платформы — способ превратить данные о пользователях в новый рекламный продукт. 🔗 Подробнее — AdIndex 🤖 Meta «улучшает» рекламу — бренды удаляют объявления* Meta* активировала ИИ-инструменты, которые могут менять рекламные креативы: добавлять изображения, переводить тексты и создавать новые элементы. Проблема в том, что такие изменения иногда происходят без ведома рекламодателей. По новым условиям платформы ответственность за результат ИИ-правок ложится на рекламодателя. Для брендов это серьёзный повод проверять настройки и следить за тем, как выглядит опубликованная реклама. Автоматизация экономит время, но не отменяет контроль. 🔗 Подробнее — AdIndex 📈 Рекламный рынок может вырасти на 12% в 2027 году По прогнозу Group4Media, объём российского рекламного рынка достигнет 1,9 трлн рублей. Самую высокую динамику ожидают в e-commerce — плюс 22%. Также прогнозируется рост сегмента блогеров на 11%. Среди востребованных направлений — электронная коммерция, GEO-оптимизация и инфлюенс-маркетинг. Похоже, брендам придётся осваивать новые способы продвижения и учиться работать с аудиторией там, где она уже принимает решения о покупке. 🔗 Подробнее — AdIndex 🗣️ Подростки не хотят, чтобы бренды говорили с ними на сленге Согласно исследованию theGirl.ru и RuGenerations, 51% подростков считают использование молодёжного сленга брендами попыткой заигрывания. При этом 44% доверяют тем, кто общается с ними на равных. Вывод для коммуникаций простой: недостаточно вставить в пост пару модных слов, чтобы стать ближе к аудитории. Гораздо важнее понимать её интересы, говорить естественно и не пытаться изображать «своего» любой ценой. 🔗 Подробнее — AdIndex 💚 «Сбер» объединил зелёные бренды на билбордах Ко Дню работника рекламы «Сбер» запустил совместную наружную кампанию с «Азбукой вкуса», «ВкусВиллом», РБК, «Риглой», «Звуком», «Отелло» и «Домкликом». Объединяющим элементом стал зелёный цвет в айдентике компаний. Вместо привычной конкуренции бренды поделились рекламными поверхностями и дополнили общую коммуникацию каждый по-своему. Хороший пример того, как общая визуальная идея может объединить даже компании из разных сфер. 🔗 Подробнее — AdIndex