SPIKA.PRO агентство стратегического маркетинга и брендинга в Самаре
Маркетинг · 14 июля 2026 г.
Как мы построили системные маркетинговые коммуникации для компании в сфере экологическо... — 14 июля 2026 г. в 12:43:08.081
Как мы построили системные маркетинговые коммуникации для компании в сфере экологической безопасности и проектирования Когда у компании уникальные компетенции, многолетний опыт и экспертная команда, но донести это до клиентов правильно не получается — это проблема. Именно с этим столкнулась компания «РуссНИПИнефть». Маркетинг «РуссНИПИнефть» держался на разовых акциях: без стратегии, без понимания, как выстроить коммуникации с разными аудиториями. Личный бренд руководителя не был интегрирован в продвижение и не работал на бизнес в полную силу А ведь амбиции компании были серьезными: выход в новые сегменты, снижение зависимости от тендеров, рост среднего чека. Стало ясно — без системы не обойтись. Сначала мы провели стратегическую сессию с командой: синхронизировали бизнес-цели, собрали продуктовую матрицу, выявили внутренние барьеры. Затем — серию глубинных интервью с заказчиками. И услышали главное: клиент ищет не «надёжного исполнителя», а партнёра, который снимет риски перед государством, подскажет и защитит. Анализ конкурентов подтвердил: те, кто делает ставку на личный бренд и экспертный контент, заметно вырываются вперёд по узнаваемости. Так родилось новое позиционирование — компания как «адвокат экологии» заказчика. Далее мы выявили цель коммуникаций, которая стала основой для всей контент-стратегии: «обучить клиента, чтобы он осознанно выбрал нас». И на этой основе пересобрали ценностные предложения для двух аудиторий (собственников и экологов), разработали контент-план с обучающими материалами, выбрали приоритетные каналы коммуникации, подготовили полезные инструменты для отдела продаж. Каждый шаг — ради того, чтобы клиент быстрее понимал ценность и легче принимал решение. Результаты для бизнеса: - Единая коммуникационная стратегия — компания получила чёткое понимание, кому, что и как говорить, чтобы привлекать новых клиентов и усиливать личный бренд руководителя. - Позиционирование и УТП — сформулированы ценностные предложения для каждой аудитории, создан смысловой «якорь» для всех коммуникаций. - План действий на 12 месяцев — определены приоритетные каналы, контент-рубрики и этапы внедрения. - Маркетинг стал системой — вместо разовых акций компания получила работающую модель привлечения и удержания клиентов через образовательный контент и экспертную коммуникацию. С более подробным описанием каждого шага в данном проекте можно ознакомиться на нашем сайте: https://spika.pro/projects/kak-my-postroili-sistemnye-marketingovye-kommunikatsii-dlya-kompanii-v-sfere-ekologicheskoy-bezopas/ ......... 📞 +7 927 264-88-86 ✉ marketing@spika.pro