Сколько реально стоят бренды российских страховщиков в условиях падающего рынка
Сколько реально стоят бренды российских страховщиков в условиях падающего рынка Консалтинговая компания BrandLab опубликовала очередной рейтинг 100 самых дорогих брендов России. На фоне общей просадки совокупной стоимости топ-100 на 5,6%, вызванной проблемами нефтегазового сектора, особенно интересно взглянуть на оценку нематериальных активов страховой отрасли. ▪️ Авторы исследования настаивают, что бренд формирует до 20% капитализации бизнеса. Посмотрим, как это утверждение бьётся с цифрами отечественных страховщиков. В элитную сотню, исторически оккупированную банками, IT-сектором и ритейлом, смогли пробиться только две страховые компании: ▪️ На 25 месте расположилось "СберСтрахование жизни". По сравнению с прошлым годом страховщик поднялся на пять строчек вверх. Оценочная стоимость бренда достигла 128,7 млрд рублей, показав консервативный рост на 4,2%. Учитывая финансовые и маркетинговые возможности материнской экосистемы, результат закономерный и вполне ожидаемый. ▪️ Вторым и последним представителем отрасли в топ-100 стал "Ингосстрах". Классический страховщик попал в текущий рейтинг в статусе новичка, сходу заняв 37 позицию. Нематериальный актив компании аналитики оценили в 92 млрд рублей. Примечательна методологическая деталь: несмотря на успешное попадание в первую сотню, историческая динамика стоимости самого бренда показала отрицательное значение со снижением на 5,8%. Похоже, оценки консультантов пока оторваны от реалий страхового рынка. По сравнению с банками, IT и ритейлом отрасль выглядит скромно: выстроить такие же крупные и узнаваемые бренды у страховщиков пока не получается. Подписывайтесь на Страховой случай