Страховщики режут бюджеты на ТВ и наружную рекламу
Страховщики режут бюджеты на ТВ и наружную рекламу Анализ медийных бюджетов крупнейших компаний страны от агентства Twiga зафиксировал показательный для нашего рынка тренд. По данным исследователей, темпы роста инвестиций топ-20 рекламодателей в классический офлайн (телевидение, пресса, радио и наружная реклама) замедлились в два с половиной раза по сравнению с прошлым годом. ▪️ Для страховой отрасли цифры выглядят ещё более радикально. Сектор страховых услуг вошёл в тройку антилидеров по сокращению затрат на традиционные рекламные каналы, урезав бюджеты сразу на 30%. Сильнее просели только сегменты бытовой техники и образовательных услуг. Причины такого падения: ▪️ галопирующая медиаинфляция, которая делает стоимость контакта в офлайне неоправданно дорогой ▪️ и реакция страховщиков на охлаждение потребительского спроса, после их перехода от имиджевых стратегий к жёсткому перформансу. Смена парадигмы заметна не только в страховании, но и на федеральном уровне. Например, многолетний бессменный лидер рекламного рынка "Сбер" уступил первую строчку объединённой компании Wildberries и Russ, а "Яндекс" и вовсе сократил свои офлайн-инвестиции на 31%. Финансовые и технологические гиганты открыто заявляют, что перераспределяют маркетинговые бюджеты в диджитал-среду, где эффективность каждого потраченного рубля измерима и прозрачна. Подписывайтесь на Страховой случай