Некреативный подход
Некреативный подход "Ингосстрах" выкатил уже третью по счёту интеграцию с проектом SlovoDna. Заявленная цель благая — перевести страховой язык с юридического на человеческий. На практике же мы наблюдаем сомнительную попытку выехать на давно остывшем тренде. ▫️ Формат ироничного словаря, который когда-то мог сойти за оригинальный подход, сегодня выглядит откровенно уставшим. Попытки заигрывать с аудиторией через каламбуры вроде "ИФЛюенсера" или притягивание за уши самокатов и оленей к каско скатываются в откровенный корпоративный кринж. ❗️ И, кстати, на фоне с очередной интеграцией с ещё одним проектом — "Не перепутай" — создаётся впечатление глубокого кризиса идей в маркетинговом подразделении компании. Отдельного внимания заслуживает маниакальное упорство, с которым страховщик держится за этот формат. Это уже третий подход к снаряду, а ранее коллаборация доходила даже до выпуска совместных эксклюзивных толстовок. Глядя на такую частоту и глубину проникновения подрядчика в бренд, остаётся только гадать, не зачислили ли авторов SlovoDna в штат компании на фиксированный оклад. ▪️ Видимо, кому-то гораздо проще годами эксплуатировать одну и ту же заезженную пластинку и осваивать бюджеты на имитации креатива, чем генерировать действительно свежие решения для рынка. Подписывайтесь на Страховой случай