"Росгосстрах" сменил орла
"Росгосстрах" сменил орла "Росгосстрах" решил отметить 105-летие ребрендингом. Теперь у компании более мягкая типографика, тёплый бордовый, персиковый и золотистый оттенки, а геральдический орёл превратился в пластичный силуэт защиты, который иногда почти незаметен. Слоган тоже обновили: "Когда важно — мы рядом". ▪️ Заместитель директора департамента маркетинга Юрий Уралец объясняет логику так: В отличие от экосистем, ключевыми преимуществами страховых компаний становятся не только технологии, но и экспертиза, доверие и возможность быстро оказать человеческую поддержку. С этим сложно спорить, особенно на фоне того, что "Росгосстрах" действительно сохраняет около 30 тыс. агентов и широкую филиальную сеть. В эпоху, когда склады получают отказы в страховании от БПЛА, а бизнес ищет хоть какую-то ёмкость, живой агент действительно может стать преимуществом. ▪️ Но есть нюанс. ВТБ готовит компанию к продаже, сроки уже обозначены, а сам рынок переживает не лучшие времена. РНПК только что докапитализировали на 165 млрд рублей, страховщики имущества впали в пессимизм, а количество жалоб на навязывание допуслуг выросло в два раза. На этом фоне ребрендинг выглядит скорее как попытка навести лоск перед сделкой, чем как ответ на реальные проблемы клиентов. Орёл теперь рядом с человеком, иногда почти незаметен. Хотелось бы, чтобы и выплаты стали такими же расторопными. Но пока складывается ощущение, что новый бренд придуман для покупателя, а не для страхователя, да и предыдущий ребрендинг был в 2020 году, то есть дизайн протянул всего 6 лет. Подписывайтесь на Страховой случай