СТРАТАГЕМА
Бизнес
1 311 подписчиков199 публикаций
СТРАТАГЕМА – это канал о том, как влиять, менять мнение и управлять повесткой. © Агентство «СТРАТАГЕМА»
Загружаем канал…
Мы используем cookie для улучшения работы сайта и анализа статистики. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Бизнес
СТРАТАГЕМА – это канал о том, как влиять, менять мнение и управлять повесткой. © Агентство «СТРАТАГЕМА»
🔮 Минфин в августе неожиданно увеличил скупку валюты и золота на 20%. Это первый сигнал, что бюджет готовится к тяжёлому сценарию осени. 💰 По бюджетному правилу Минфин на дополнительные нефтегазовые доходы покупает валюту и золото. Рынок ждал сокращения покупок, но 5 августа их объём подняли до 6,5 млрд рублей в день. Доллар вырос до 81 – максимум за четыре месяца. 📉 На наш взгляд, это управляемое ослабление рубля. Слабый рубль – больше рублёвой выручки от экспорта, а значит, проще закрыть дыры в казне. 📌 Дорогая нефть в валюте плюс дешёвый рубль – способ тихо залатать бюджет за счёт населения. 🧭 Прогноз: до осени давление на рубль сохранится. Импорт подорожает, инфляция получит новый импульс. #Минфин #рубль #бюджет #прогноз
🎯 Топ-менеджер сливала документы через нейросеть – и превратила бытовую утечку в кейс для служб безопасности. 💻 27 июля московская инженерная компания уволила руководительницу за разглашение коммерческой тайны: она пересылала файлы на личную почту и загружала их в DeepSeek – китайский AI-чат-бот. ⚠️ Интересна не кража, а новый канал утечки. Раньше боялись флешек и почты. Теперь сотрудник сам загружает секреты в нейросеть, чтобы «быстрее сделать задачу», – и данные уходят на чужие серверы. Это привычка, а не злой умысел. 🛡 В минусе – работодатель: компания не контролировала, куда утекает её информация. В плюсе – те, кто первым введёт понятные правила работы с нейросетями. 📌 Мы считаем: политика в области ИИ скоро станет частью репутации бренда – как забота о данных клиентов сегодня.…
Читать целиком🔥 Российский режиссёр снял рекламу в Казахстане, а потом высмеял страну на камеру – и обрушил на бренд волну бойкота. 🎬 17 июля Илья Лучкин, снимавший кампанию для 7Days (круассаны), публично позволил себе пренебрежительные шутки о Казахстане. Ролики разошлись по соцсетям, и жители страны призвали бойкотировать бренд. 💥 Механика безжалостна: человек, которого нанял бренд, становится его голосом – даже когда говорит от себя. Аудитория не отделяет мнение подрядчика от позиции компании. Один ролик перечеркнул весь бюджет. 📉 В минусе – 7Days: бренд заложник чужих слов. История показывает, что репутация подрядчика – это часть репутации заказчика. 🧭 Дальше бренду придётся дистанцироваться от режиссёра и, вероятно, разорвать контракт. Урок: проверять не только портфолио, но и то, что чел…
Читать целиком🔥 Певица открыла кофейню под своим именем – и за сутки очередь растянулась на квартал, хотя кофе там как везде. ☕ Владелец заведения в центре Москвы – популярная артистка. В день открытия она лично варила латте гостям и снимала это на телефон. Ролики разлетелись по лентам, а под дверями выстроилась толпа – люди шли не за напитком, а за селфи и историей «я был там». 💡 Ход рабочий: артистка перевела аудиторию из интернета в точку на карте. Личное присутствие превратило открытие в событие, а не в рекламу. 📈 В плюсе – сама артистка: любовь публики становится доходом. В минусе – соседние кофейни, где напитки не хуже, но нет знаменитости. Продают не вкус, а причастность. 🎯 Вопрос один: удержит ли место поток, когда звезда отойдёт от стойки. Останется ли повод возвращаться. #PRКампании #…
Читать целиком📣 Эстонский мясокомбинат выпустил рекламу с двусмысленным намёком на жарку лука – и наотрез отказался её снимать, хотя скандал уже гремит. 🥩 24 июля эстонская компания Rannarootsi, известный производитель мясной продукции, попала в центр громкого спора. Её рекламный ролик про «жарку лука» многие сочли издёвкой на межнациональную тему. Возмущение нарастало, от бренда потребовали убрать материал – но компания публично отказалась. ⚖️ Ход рискованный, но за ним есть холодный расчёт. Rannarootsi выбрала стратегию упрямства: не оправдываться, не удалять, держать позицию. Так бренд превращает критиков в бесплатный охват и сплачивает свою аудиторию – тех, кому этот тон близок. 💥 В минусе – широкая репутация: часть рынка бренд теряет навсегда. В плюсе – ядро лояльных клиентов и рекордная узна…
Читать целикомМинфин объявил о приостановке проведения аукционов по размещению ОФЗ. С чем связан такой шаг Минфина, и где он собирается теперь занимать деньги? Или есть другие способы справиться с дефицитом бюджета, кроме размещения гособлигаций? Ответы экспертов в рубрике #опросы Доцент РАНХиГС, экономист Сергей Хестанов: Участники рынка требуют довольно высокую доходность при размещении ОФЗ. Это не устраивает Минфин, и он решил взять паузу. Дефицит федерального бюджета России растёт, и для его покрытия требуется размещение ОФЗ. Однако пока текущее значение дефицита (2,5% ВВП) не слишком велико. Это позволило Минфину взять паузу для ожидания более благоприятной конъюнктуры на долговом рынке. Руководитель маркетингово-коммуникационного агентства «Стратагема», экономист Роман Черёмухин: Приостановка…
Читать целиком🎯 Блогер продаёт не товар, а своё доверие – и долг по нему приходит к нему же. 📌 11 октября семь клиентов сервиса Totamtotut заявили, что компания не оформила им ВНЖ в Европе и не вернула деньги – около 2,1 млн рублей. Сервис рекламировали Илья Варламов и Максим Кац (признаны в РФ иноагентами). ⚖️ Люди покупали рекомендацию знакомого лица из ленты, поэтому претензии летят в блогеров. Чужой провал записывается на их счёт, а молчание выглядит как уход от ответственности. 📉 Блогеры теряют главный капитал – доверие подписчиков. 🧭 Выход один – первыми встать на сторону клиентов, не дожидаясь, пока вынудят. #Конфликт #пиар #репутация #блогеры #Totamtotut
🧭 Минфин заложил в бюджет не снижение ставок, а их долгое сохранение. 📌 В проекте бюджета на 2027–2029 годы НДФЛ с процентов по вкладам – более 1 трлн рублей в 2027 году, в 1,6 раза больше, чем 632 млрд в текущем. 💰 Чем выше ставки по вкладам, тем больше налог. Значит, Минфин считает, что деньги останутся дорогими. Инфляция это подкрепляет: на 5 октября – 7,13% годовых. ⚖️ Государство зарабатывает на жёсткой денежной политике: высокая ставка тормозит экономику, но пополняет бюджет, которому грозит дефицит в 7,3 трлн рублей. 🎯 Вкладчик незаметно пополняет казну – без новых налогов. #Аналитика #разборнедели #Минфин #вклады #бюджет
🔥 Нюша решила сменить имя – и одной новостью заставила поклонников спорить о её бренде. 🎤 10 октября 2026 года стало известно, что Нюша (Анна Шурочкина) меняет сценическое имя. Поклонники разделились: одни за перезапуск, другие хотят остаться с привычной Нюшей. 🧩 Для поп-звезды имя – главный товар, а за «Нюшей» больше 15 лет хитов. Смена ощущается как потеря кусочка прошлого. ⚖️ Плюс – разговор о себе без новой песни. Риск – новое имя придётся раскручивать почти с нуля. 🔮 Резкая смена бренда пугает, плавная продаёт. Подробнее: https://www.chita.ru/text/entertainment/2026/10/10/76692647/ #PRКампании #Нюша #ребрендинг #шоубизнес #почемуэтовзлетело
Поколение Альфа не доверяет рекламе, сделанной ИИ 🧒 Самые юные покупатели уже научились отличать рекламу, созданную нейросетями, и не хотят платить брендам, которые экономят на живых людях. 📍 В октябре 2026 года на американской конференции по розничной торговле Shoptalk Fall организаторы вывели на сцену не экспертов, а обычных школьников из поколения Альфа – детей, родившихся после 2010 года. Подростки рассказали, что их привлекает в брендах, а что отталкивает. Американское издание о маркетинге и медиа Digiday подробно разобрало эту дискуссию. Речь не о узкой аудитории: поколение Альфа влияет почти на половину трат американских семей с детьми 8–14 лет. 🤖 Главной темой разговора стал искусственный интеллект. Одна из участниц объяснила: денег у подростка немного, и тратить их на то, чт…
Читать целиком🔥 Худрук «Ленкома» хотел приструнить актёров-блогеров, а вместо этого сделал их звёздами сезона. 🎭 Игорь и Ясмин Андреевы – актёры «Ленкома», снимающие юмористические ролики о коллегах. У Ясмин больше 900 тысяч подписчиков в TikTok. Летом Игорю продлили контракт лишь до декабря, дав понять, что худрук недоволен блогом. Пара ушла, обвинив руководство в травле. Теперь их зовут другие театры, но они не спешат. 📈 Сработала стратагема «заимствовать нападение»: давление худрука стало лучшей рекламой. ⚖️ В плюсе – Андреевы, в минусе – театр, который наказывает за шутки. Пауза – сильнейший ход пары: цену теперь назначают они. Подробнее: https://www.fontanka.ru/2026/10/08/76688476/ #PRКампании #Ленком #репутация #блогеры
🧭 Каспийский саммит в Ашхабаде – разговор не столько о природе, сколько о глубине фарватера. 📍 9 октября лидеры России, Туркмении, Азербайджана, Казахстана и Ирана провели в Ашхабаде Каспийский экологический саммит. Повод: море мелеет – Волга приносит меньше воды, испарение растёт. Хуже всего на севере, где российские и казахстанские порты. ⚓ Мельче вода – меньше груза и дороже тонна. Через Каспий идёт коридор Север – Юг, главный обходной путь России к Ирану и Индии. Обмеление бьёт по перевозкам раньше, чем по рыбе. 🧩 Экология – редкая тема без споров о границах. Разговор о природе помогает продвигать транспортные интересы. 🔎 Пока не решено, кто платит за углубление портов, саммит остаётся заявкой о намерениях. #Аналитика #Каспий #СевернаяЛогистика #Север_Юг #Ашхабад