Эпоха поверхностных решений в маркетинге заканчивается. — 15 июля 2026 г. в 04:17:21.865
Эпоха поверхностных решений в маркетинге заканчивается. Как человек, который видел все трансформации маркетинга за последние 10 лет, скажу так - мы наблюдаем очередное, серьезное изменение рынка. И пока «эксперты»накидывают на вентилятор, что уходят на заводы, раскачивая общее эмоциональное состояние маркетологов и их друзей, сильные - пользуются высвобождением рынка и заявляют о себе. А так всегда в кризис) О чем плачут коллеги повсеместно: клиенты уходят, новых знаний нет, продажа без долгой прелюдии не происходит по призыву «купи, скидка 500 р из 5000000 р», реклама дорожает. Покупатели принимают решения дольше. Компании внимательнее считают деньги. Руководители начинают задавать маркетингу больше вопросов и Боже, наконец-то!!! Что надо было делать десятилетиями! Откуда пришел клиент? Сколько стоило его привлечение? Какие каналы реально влияют на продажи? Почему один проект продается быстрее другого? Что именно мешает отделу маркетинга работать эффективнее? ✔️В такой ситуации становится все сложнее держать в штате специалистов, которые отвечают только за отдельный участок и не видят всей системы. Кредитоваться стало сложней, новостройка не стабильна до октября, конкурентов все больше. И логично, что надо поискать в статьях расходов, куда вообще мы тратим. Недостаточно просто так вести соцсети, запускать рекламу, делать красивые картинки. Все, мы уходим от этого. Только ленивые еще не считают свои деньги. ✔️Девелоперу нужен маркетинг, который понимает продукт, рынок, покупателя, продажи, экономику проекта и внутренние процессы компании. Именно поэтому сейчас сокращают целые команды, пересматривают роли и объединяют функции. На первый план выходят аналитики, стратеги и специалисты, которые умеют собрать все направления в одну систему. Для девелопера сегодня открывается большой ресурс для оптимизации. Многие процессы можно пересобрать достаточно быстро. Настроить сквозную аналитику. Связать рекламные кабинеты, CRM и продажи. Убрать дублирование отчетов. Автоматизировать регулярные задачи. Сократить лишние согласования. Определить реальные KPI. Понять, какие каналы приносят деньги. Выстроить понятную воронку от первого касания до сделки. Для этого давно есть CRM-системы, BI-аналитика, нейросети, сервисы автоматизации, call-tracking и инструменты для работы с данными. Основная задача сегодня — увидеть всю систему целиком. И понять все вплоть до поста - зачем он, для кого и что он продает.