Клиенты часто приходят с запросом «сделайте красиво». Это нормально — мы не обижаемся. — 12 июня 2026 г. в 05:53:06.991
Клиенты часто приходят с запросом «сделайте красиво». Это нормально — мы не обижаемся. Но есть один момент, который удивляет почти всех, когда доходит до дела. Этикетка проектируется не для человека, который держит бутылку в руках. Она проектируется для человека, который видит её на полке среди тридцати других — и у него есть три секунды, чтобы зацепиться взглядом. Всё, что происходит потом — разглядывание деталей, чтение текста, «ой, какой интересный шрифт» — это уже бонус. Поэтому первый вопрос при работе над этикеткой не «как это будет выглядеть», а «как это будет выглядеть рядом с соседями». Мы буквально собираем виртуальную полку из конкурентов и смотрим, теряется наша бутылка или нет. Иногда выясняется, что «красиво» и «работает» — это немного разные вещи. Вот тогда и начинается самое интересное.