Как «Зингер» стала главной швейной машинкой
Как «Зингер» стала главной швейной машинкой Исаак Сингер не изобрёл швейную машинку, но придумал, как её продавать. Он устраивал публичные демонстрации: одна швея на «Зингере» соревновалась с тремя мастерицами, работавшими вручную, и за то же время выполняла больше работы. После одного такого показа фабрики сразу заказывали партию машин. Компания одной из первых внедрила продажи в рассрочку и обмен старых машинок на новые с доплатой. А если машинка ломалась, достаточно было позвонить и сказать её номер — мастер выезжал на дом и чинил бесплатно. В 1891 году Singer стала первой компанией в мире, чьи годовые расходы на рекламу превысили $1 млн. Для того времени это была беспрецедентная сумма, которая помогла сделать бренд крупнейшим производителем швейных машин в мире.