С

Супермаркетинг

Маркетинг · 16 августа 2026 г.

Открыть канал в MAX

Дезодорант придумали для хирургов

Дезодорант придумали для хирургов В начале XX века Абрахам Мёрфи создал для хирургов средство, которое блокирует пот: чтобы было удобнее оперировать. Но его дочь Эдна увидела потенциал на другом рынке. Она разлила его по баночкам и стала продавать под названием «Odorono» («Odor? Oh No!» — «Запах? О нет!»). Сначала никто не понял: запах пота считался естественным. Тогда Эдна запустила кампанию «Within the Curve of a Woman’s Arm» («В изгибе женской руки»). Она внушала женщинам мысль, что даже самая красивая женщина может потерять всё, если будет потеть. Произошёл парадокс: Эдну возненавидели, СМИ писали об аморальности такой рекламы. А продажи тем временем тихо взлетели на 112%. Эдне удалось внушить женщинам стыд за пот, а в итоге — создать категорию товаров, без которой мы не представляем современный мир.